نوامبر ۲۰۲۵ در یک اقدام استراتژیک قاطع برای تصاحب سهمی از بازار در حال رشد زندگی بیرون منزل در خاورمیانه، شرکت تولیدی محصولات تفریحی یونگکانگ یوفان لذت ماهوارهای اعلام کرد که برای اولین بار در نمایشگاه مobelمان بیرون منزل جده در عربستان سعودی در نوامبر امسال شرکت خواهد کرد. این شرکتکردن نقطه عطف مهمی در استراتژی گسترش جهانی شرکت محسوب میشود و ورود هدفمند به منطقهای را نشان میدهد که تحولات اقتصادی آن فرصتهای بیسابقهای را برای برندهای سبک زندگی و تفریحی فراهم کرده است. شورای همکاری خلیج فارس (GCC) مبلمان فضای باز بازاری که طولانیمدت با سبکهای سنتی مشخص میشد، اکنون در حال تجربه دورهای از رشد قوی و پویا است. این روند صعودی ناشی از ترکیب قدرتمندی از عوامل است: افزایش سریع درآمدهای قابل اختیار، رشد انفجاری بخش مهماننوازی و گردشگری، و همچنین تغییر فرهنگی قابل توجه به سمت زندگی در فضای باز، سبک زندگیای که بهویژه در ماههای سرد معتدل معروف به «فصل شیرین» مورد توجه ویژه قرار دارد. این ورود به خاورمیانه گامی منطقی و بلندپروازانه برای یونگکانگ یوفان است. پس از اجرای استراتژیهای موفق نفوذ در بازار آسهآن — از جمله همکاری نوآورانه با زنجیرههای قهوهخوری ویتنامی — شرکت اکنون از تجربیات خود بهره میبرد تا وارد بازاری شود که ویژگیهای منحصربهفرد و پتانسیل بسیار بالایی دارد. نمایشگاه جدّه فرصتی تخصصی و با اثرگذاری بالا فراهم میکند تا خطوط محصولات خود را مستقیماً به تصمیمگیرندگان کلیدی شکلدهنده مناظر شهری و تفریحی جدید عربستان معرفی کند.
موتور رشد: چشمانداز ۲۰۳۰ و چشمانداز جدید عربستان
نقطه محوری در درک این فرصت، نقشه جاهطلبانه «چشمانداز ۲۰۳۰» عربستان است. این استراتژی جامع تحول ملی با تقویت سرمایهگذاری در حوزههای گردشگری، سرگرمی و اقدامات بهبود کیفیت زندگی، در حال تنوعبخشی به اقتصاد فراتر از وابستگی به نفت است. ایجاد پروژههای بزرگی مانند شهر آیندهنگر نیوم، پروژه دریای سرخ به عنوان یک قطب لوکس گردشگری و قیدیه متمرکز بر سرگرمی تنها شگفتیهای معماری نیستند؛ بلکه تقاضای عظیم و ملموسی برای مبلمان با کیفیت بالا در فضای باز تجاری و مسکونی ایجاد کردهاند. یک سخنگو از یونگکانگ یوفان در ارتباط با این همترازی استراتژیک توضیح داد: «چشمانداز ۲۰۳۰ عربستان توسعه عظیمی را در بخش گردشگری و سرگرمی به وجود آورده و تقاضای قابل توجهی برای مبلمان با کیفیت بالا در فضای باز برای هتلها، مراکز استراحت و پروژههای مسکونی ایجاد کرده است. مجموعه صندلیها، میزها و چادرهای ما که از نوع تجاری، بادوام و شیک هستند، بهطور ایدهآلی موقعیتیافتهاند تا این تقاضا را برآورده کنند. شرکت در نمایشگاه جده، یک کانال مستقیم برای تعامل با توزیعکنندگان، تأمینکنندگان پروژهها و خریداران بخش مهماننوازی در این منطقه امیدوارکننده است.» تمرکز شرکت بر محصولات «از نوع تجاری» یک تمایز بسیار مهم محسوب میشود. الزامات یک استخر در یک مرکز استراحت پنج ستاره، دالان یک رستوران لوکس یا یک مکان عمومی سرگرمی بسیار بیشتر از الزامات یک مصرفکننده معمولی مسکونی است. مبلمان باید بتواند در برابر تابش شدید آفتاب، نوسانات دما و ترافیک بالا مقاومت کند بدون آنکه از نظر زیبایی کوتاهی شود. تخصص یونگکانگ یوفان در تولید قابهای آلومینیومی و فولادی روکشدار با پودر بادوام، مقاوم در برابر عوامل جوی و شیک، همراه با پارچههای با عملکرد بالا، دقیقاً به این نیاز برای محصولاتی که تلفیقی از دوام و ظرافت طراحی هستند، پاسخ میدهد.
فراتر از زیباییشناسی: ورود به یک تغییر فرهنگی
رشد بازار تنها یک پدیده از بالا به پایین که توسط پروژههای بزرگ هدایت میشود نیست. یک تغییر فرهنگی موازی و از پایین به بالا در میان جمعیت در حال ریشهدار شدن است. در چارچوب ارکان اجتماعی چشمانداز ۲۰۳۰، تأکید فزایندهای بر بهبود زندگی روزمره و ترویج فعالیتهای تفریحی وجود دارد. این امر منجر به افزایش محبوبیت کمپهای خانوادگی در بیابان، پیکنیک در پارکهای عمومی جدید و صرف غذا در فضای باز شده است. آبوهوایی که اغلب در تابستان سخت است، از مهرماه تا فروردین ماه برای زندگی بیرون از خانه ایدهآل میشود و فصلی متمرکز با تقاضای بالا ایجاد میکند. این تحول فرهنگی یک بخش مصرفکننده جدید را شکل داده است: خانوادههای سعودی که به دنبال بهبود تجربیات بیرون از خانه خود هستند. مجموعه محصولات یونگکانگ یوفان که شامل میزهای تاشو قابل حمل، صندلیهای راحت کمپینگ و چادرهای جادار است، بهطور ایدهآلی با این فرهنگ رو به رشد «جنگجویی آخر هفته» سازگار است. با حضور در نمایشگاه، این شرکت قصد دارد نه تنها در میان خریداران تجاری بزرگمقیاس، بلکه در میان توزیعکنندگانی که بازار خردهفروشی را تأمین میکنند نیز شناخت برند ایجاد کند و اطمینان حاصل کند که محصولاتش در دسترس این بازار در حال رشد مصرفکننده داخلی قرار گیرد.
اهداف استراتژیک برای نمایشگاه جده
شرکت یونگکانگ یوفان با اهداف متعددی در نمایشگاه جده حضور دارد. هدف اصلی، ایجاد شبکهای از توزیعکنندگان معتبر داخل کشور و برقراری روابط مستقیم با تأمینکنندگان پروژهها و مسئولان خرید گروههای بزرگ مهماننوازی است. این ارتباطات برای احراز قراردادهای حجیم در راستای هتلها و تأسیسات تفریحی آینده ضروری هستند. نمایشگاه به عنوان زمینهای عملی برای سنجش ترجیحات منطقهای در مورد رنگها، طراحیها و ویژگیهای محصول عمل میکند و اطلاعات باارزشی از شرایط بازار فراهم میکند که جهتگیری توسعه محصولات آینده متناسب با سلیقه خاورمیانهای را تعیین خواهد کرد. علاوه بر این، این رویداد یک فرصت ساخت برند محسوب میشود. با قرار دادن خود در کنار برندهای بینالمللی تجهیزات فضای باز، یونگکانگ یوفان هویت خود را به عنوان یک بازیگر جهانی و باکیفیت تقویت میکند. شرکت قصد دارد خطوط تخصصی محصولاتی را معرفی کند که ویژگیهایی مانند پارچههای مقاوم در برابر اشعه ماوراء بنفش برای نور شدید عربستان، گزینههای ظاهری با رنگهای شنی و دوخت طبیعی که با محیط اطراف هماهنگ میشوند، و سیستمهای محکم لنگرینگ برای مبلمان مورد استفاده در مناطق بیابانی را برجسته میکنند.
نتیجهگیری: بافت یک تابلوی جهانی
سفر شرکت از نمایشگاه کانتون تا همکاریها در ویتنام و اکنون حضور در نمایشگاه جدّه، رویکردی پیچیده و چندلایه نسبت به جهانیشدن را نشان میدهد. هر اقدام به تنهایی انجام نشده، بلکه بخشی از یک استراتژی یکپارچه برای ایجاد حضور بینالمللی مقاوم و متنوع است. خاورمیانه با ترکیب منحصربهفردی از چشانگری دولتی و عادات در حال تحول مصرفکننده، مرزی از فرصتهای عظیم را رقم میزند. ورود استراتژیک یونگکانگ یوفان به این بازار، گواهی بر جاهطلبی این شرکت است تا نه تنها یک تولیدکننده باشد، بلکه یک برند جهانی شود که سبک زندگی بیرون از خانه را در آبوهوای متنوع و فرهنگهای گوناگون تعریف کند. شاید شنهای عربستان سعودی محیطی جدید باشند، اما استراتژی این شرکت همچنان مستحکم بر اصول تعامل مستقیم، تطبیق محصول و ایجاد مشارکتهای بلندمدت استوار است.
EN
