Novembre 2025 Dans un mouvement stratégique décisif visant à s'emparer d'une part du marché en plein essor du mode de vie en plein air au Moyen-Orient, la société Yongkang Yufan Leisure Products Manufacture Co., Ltd. a annoncé sa participation inaugurale à l'illustre salon Jeddah Outdoor Furniture Expo en Arabie saoudite ce mois de novembre. Cette participation marque une étape importante dans la stratégie d'expansion mondiale de l'entreprise, signalant une entrée ciblée sur une région dont la transformation économique crée des opportunités sans précédent pour les marques de style de vie et de loisirs. Le Conseil de coopération du Golfe (CCG) meubles de jardin le marché, longtemps caractérisé par des styles traditionnels, connaît désormais une phase de croissance vigoureuse et dynamique. Cette expansion est alimentée par une convergence puissante de facteurs : la hausse rapide des revenus disponibles, un secteur de l'hôtellerie et du tourisme en pleine effervescence, ainsi qu'un changement culturel notable vers le mode de vie en plein air, particulièrement prisé durant les mois d'hiver doux appelés « sweet season ». Ce déploiement au Moyen-Orient représente une progression logique et ambitieuse pour Yongkang Yufan. Après des stratégies réussies de pénétration sur le marché ASEAN — comme le partenariat innovant avec des chaînes de cafés vietnamiennes — l'entreprise exploite désormais son expérience pour s'engager sur un marché aux caractéristiques spécifiques et au potentiel immense. Le Jeddah Expo offre une plateforme spécialisée à fort impact pour présenter directement ses gammes de produits aux décideurs clés qui façonnent les nouveaux paysages urbains et de loisirs de l'Arabie saoudite.
Le moteur de la croissance : Vision 2030 et le nouveau paysage saoudien
Au cœur de la compréhension de cette opportunité se trouve le plan novateur « Vision 2030 » de l'Arabie saoudite. Cette stratégie nationale de transformation globale diversifie l'économie en réduisant la dépendance au pétrole, grâce à un accroissement massif des investissements dans le tourisme, les loisirs et les initiatives liées à la qualité de vie. La création de projets gigantesques tels que la ville futuriste de NEOM, le projet de la Mer Rouge, une destination touristique de luxe, et Qiddiya, axée sur les loisirs, ne sont pas seulement des prouesses architecturales ; elles génèrent une demande concrète et considérable en aménagements extérieurs commerciaux et résidentiels haut de gamme. Un porte-parole de Yongkang Yufan a précisé cet alignement stratégique : « La Vision 2030 de l'Arabie saoudite a stimulé un développement massif du tourisme et des loisirs, créant ainsi une demande importante en mobilier d'extérieur haut de gamme pour hôtels, complexes touristiques et projets résidentiels. Notre gamme de chaises de camping, tables et tentes durables, élégantes et conçues pour usage commercial est parfaitement adaptée pour répondre à cette demande. Participer au salon de Djeddah constitue un canal direct pour établir des contacts avec les distributeurs, fournisseurs de projets et acheteurs du secteur hôtelier dans cette région prometteuse. » L'accent mis par l'entreprise sur des produits « conçus pour usage commercial » constitue un facteur de différenciation essentiel. Les exigences d’un bord de piscine d’un complexe cinq étoiles, d’une terrasse de restaurant haut de gamme ou d’un lieu public de divertissement sont bien plus strictes que celles d’un consommateur résidentiel classique. Le mobilier doit résister à un ensoleillement intense, aux variations de température et à un passage fréquent, sans compromettre l'esthétique. L'expertise de Yongkang Yufan dans la fabrication de structures en aluminium et en acier revêtu de poudre durables, résistantes aux intempéries et élégantes, combinée à des tissus techniques performants, répond précisément à ce besoin de produits alliant longévité et sophistication design.
Au-delà de l'esthétique : s'inscrire dans un changement culturel
La croissance du marché n'est pas uniquement un phénomène descendant motivé par de grands projets. Un changement culturel parallèle, issu des bases, s'installe progressivement au sein de la population. Dans le cadre des piliers sociétaux de la Vision 2030, l'accent est de plus en plus mis sur l'amélioration de la qualité de vie quotidienne et la promotion d'activités récréatives. Cela a entraîné une forte augmentation de la popularité du camping familial dans le désert, des pique-niques dans les parcs publics récemment aménagés, ainsi que des repas pris dans des espaces extérieurs. Le climat, souvent rigoureux en été, devient idéal pour la vie en plein air de octobre à avril, créant ainsi une saison concentrée de forte demande. Cette évolution culturelle donne naissance à un nouveau segment de consommateurs : la famille saoudienne souhaitant enrichir ses expériences en plein air. La gamme de produits de Yongkang Yufan, qui comprend des tables pliantes faciles à transporter, des chaises de camping confortables et des tentes spacieuses, convient parfaitement à cette culture grandissante des « weekend warriors ». En prenant part à l'exposition, l'entreprise vise à renforcer sa notoriété non seulement auprès des acheteurs commerciaux à grande échelle, mais aussi auprès des distributeurs approvisionnant le marché de détail, garantissant ainsi la disponibilité de ses produits pour cette base de consommateurs domestiques en pleine expansion.
Objectifs stratégiques pour l'Expo de Djeddah
La participation de Yongkang Yufan à l'Expo de Djeddah revêt plusieurs dimensions. L'objectif principal est d'établir un réseau de distributeurs locaux fiables et de nouer des relations directes avec les fournisseurs de projets ainsi qu'avec les responsables des achats des grands groupes hôteliers. Ces contacts sont essentiels pour décrocher des contrats importants destinés aux futurs hôtels et installations de loisirs. L'exposition constitue un terrain d'essai en temps réel pour évaluer les préférences régionales en matière de couleurs, de designs et de caractéristiques produits, offrant ainsi une intelligence de marché inestimable qui guidera le développement futur des produits adaptés aux goûts du Moyen-Orient. Par ailleurs, cet événement s'inscrit dans une démarche de construction de marque. En se positionnant aux côtés de grandes marques internationales d'articles de plein air, Yongkang Yufan renforce son identité de joueur mondial soucieux de qualité. L'entreprise prévoit de présenter des gammes de produits spécialisées mettant en avant des caractéristiques telles que des tissus résistants aux UV, conçus pour résister au soleil arabe intense, des coloris sable et des tons terreux s'harmonisant avec l'environnement naturel, ainsi que des systèmes d'ancrage robustes destinés aux meubles utilisés en milieu désertique.
Conclusion : Tisser une tapisserie mondiale
Le parcours de l'entreprise, du Canton Fair aux partenariats au Vietnam, puis maintenant à l'Expo de Djeddah, illustre une approche sophistiquée et progressive de la mondialisation. Chaque étape n'est pas isolée, mais fait partie d'une stratégie cohérente visant à établir une présence internationale résiliente et diversifiée. Le Moyen-Orient, avec son mélange unique de vision portée par les gouvernements et d'évolutions des comportements des consommateurs, représente une frontière aux immenses potentialités. L'entrée stratégique de Yongkang Yufan sur ce marché témoigne de son ambition de ne pas simplement être un fabricant, mais une marque mondiale redéfinissant le mode de vie en plein air dans des climats et des cultures variés. Les sables d'Arabie Saoudite peuvent constituer un environnement nouveau, mais la stratégie de l'entreprise reste fermement ancrée sur les principes d'engagement direct, d'adaptation des produits et de création de partenariats durables.
EN