HO CHI MINH CITY, Vietnam – 17. maj 2025 – I en strategisk indsats, der kombinerer livsstils-marketing med aggressiv markedsindtrængen, har Yongkang Yufan Leisure Products Manufacture Co., Ltd., en førende kinesisk producent af camping- og udendørsudstyr, annonceret en betydelig udvidelse af sit distributionsnet i Vietnam. Selskabet etablerer strategiske partnerskaber med flere af landets mest fremtrædende kaffekæder, en milepæl der blev fremhævet under dets succesfulde deltagelse ved en nylig handelsmesse i Ho Chi Minh City. Denne innovative alliance styrker markant Yongkang Yufans position på det hurtigt voksende ASEAN-marked og signalerer et skift i, hvordan udendørs-mærker skaber kontakt med forbrugerne. Kerneområdet i disse partnerskaber vil omfatte Yongkang Yufans sortiment af udsteds møbler –inklusive holdbare campingstole, letvægts foldbare borde og alsidige bærbar tilbehør – der integreres problemfrit i de udvidede udendørs sædeområder hos kæderestauranter over hele Vietnam, fra Hanois travle gader til Saigons livlige gyder. Samarbejdet går ud over traditionel detailhandel og repræsenterer en sofistikeret tilgang til oplevelsesmarketing. Det giver by- og forbrugscentrumskunder mulighed for at interagere med og afprøve virksomhedens produkter på en naturlig måde i uformelle, sociale miljøer, som de allerede kender og holder af, og omdanner effektivt en kaffepause til en immersiv produktdemo.
Fra Guangzhou til Ho Chi Minh City: Et Strategisk Paradigmeskift
Denne bekendtgørelse følger lige i hælene på Yongkang Yufans markante tilstedeværelse ved Canton Fair i Guangzhou, hvor virksomheden registrerede stor interesse fra globale købere, herunder fra ASEAN-lande. Initiativet i Vietnam viser dog en strategisk udvikling fra bredt anlagt eksport til målrettet, lokal markedsudvikling. ASEAN-regionen, med sin unge befolkning, stigende disponible indkomster og voksende cafékultur, udgør et frugtbart grundlag for lifestyle-mærker. Vietnam er især et fremtrædende marked. Landets økonomi blomstrer, og en livlig kaffekultur er dybt forankret i det sociale væv, hvilket gør det til det ideelle testfelt for denne innovative strategi. Hr. Li Wei, marketingdirektør hos Yongkang Yufan, forklarede baggrunden for initiativet: "Vores mål er at gøre Yongkang Yufan til et kendt navn for kvalitetsmæssigt udendørs liv over hele Sydøstasien. Vi erkendte, at vi for at opnå dette målt må møde forbrugerne der, hvor de er. I Vietnam lever mennesker deres liv udendørs – i caféhaver, på fortovene og i offentlige parker. Ved at samarbejde med førende kædebutikker inden for kaffe kan vi integrere vores produkter direkte i denne livsstil. Når en kunde nyder en lækker iste mens han eller hun sidder behageligt i én af vores ergonomiske campingstole, er vedkommende ikke blot en tilskuer; han eller hun oplever kerneværdien af vores mærke direkte. Denne konkrete oplevelse er langt mere effektfuld end enhver reklame."
Et symbiotisk partnerskab: Hæver caféoplevelsen
Sammenarbejderne er designet til at være gensidigt fordelagtige. For kaffekæderne giver dette samarbejde en direkte mulighed for at forbedre deres kundeoplevelse. Ved at udstyre deres udendørs områder med højkvalitets, stilfuld og behagelig Yongkang Yufan-møbel, kan de skille sig ud på et stærkt konkurrencedygtigt marked. En café med solid, attraktiv og behagelig siddeplads vil sandsynligvis tiltrække kunder, som ønsker at blive længere, hvilket potentielt kan øge ordreværdier og fremme kundeloyalitet. Det omdanner et almindeligt siddeområde til et branded, premium miljø, der forbedrer den samlede æstetik og komfort og opfordrer til deling på sociale medier og mund-til-mund-markedsføring. For Yongkang Yufan er fordelene mange. For det første giver det massiv, målrettet produktsynlighed hos en nøglegruppe uden de omkostninger, der følger med at etablere selvstændige butikker. For det andet fungerer det som den ultimative 'prøv før du køber'-præsentation. Holdbarhed og komfort er centrale salgsargumenter for udemøbler, og hvad er bedre til at bevise disse egenskaber end daglig brug i et kommercielt miljø? Hver café bliver et levende showroom. For at skabe bro mellem oplevelsen og et salg vil Yongkang Yufan implementere QR-kodetags på produkterne, så interesserede kunder kan scanne og købe varerne direkte via e-handelsplatforme eller finde butikker i nærheden, hvilket skaber en problemfri proces fra opdagelse til køb.
Markedsanalyse: Udnyt den voksende efterspørgsel på udendørsudstyr i ASEAN
Branchens analytikere ser dette som et snedigt træk. Efterspørgslen på udendørs- og fritidsprodukter i Vietnam og den bredere ASEAN-region vokser hurtigt. Denne vækst driveres af en voksende mellemklasse med øget interesse for indenlandske rejser, staycations og udendørs fritidsaktiviteter. Traditionelle specialforretninger inden for udendørsudstyr er dog stadig i udvikling, hvad angår rækkevidde. Ved at samarbejde med de overalt tilstedeværende kæder af caféer, som er tusindvis i hele Vietnam, omgår Yongkang Yufan effektivt distributionsbottlenecks og stiller sine produkter direkte foran millioner af potentielle nye kunder. Frk. Nguyen Thi Lan, en detailanalytiker bosiddende i Hanoi, udtalte: "Yongkang Yufans strategi er bemærkelsesværdigt skarp. De sælger ikke bare produkter; de sælger et livsstilsideal. Ved at knytte deres brand til den populære og moderne cafékultur, positionerer de sig selv som et relevant og attraktivt valg for unge, urbanske forbrugere. Denne form for kontekstuel markedsføring opbygger brandværdi meget hurtigere end konventionel reklame. Hvis det lykkes, kan denne model blive en skabelon for andre brands, der ønsker at etablere sig på prisfølsomme og oplevelsesdrevne markeder i Sydøstasien." Fremtiden: En model for regional ekspansion. Den første lancering vil fokusere på større bycentre, med planer om hurtig ekspansion til sekundære byer. Succesen med dette samarbejde i Vietnam er sat til at fungere som en skabelon for Yongkang Yufans ekspansion til andre nøglemarkeder i ASEAN, herunder Thailand, Indonesien og Filippinerne, hvor lignende sociale og forbrugertræks tendenser er tydelige. Dette partnerskab med vietnamesiske kaffekæder er mere end blot en distributionsaftale; det er en hensigtserklæring. Det fremhæver Yongkang Yufans engagement i innovative, forbrugercentrerede markedsstrategier. Ved at integrere deres produkter i de daglige sociale ritualer hos vietnamesiske forbrugere bygger virksomheden ikke blot et distributionsnetværk – den skaber brandloyalitet og positionerer sig selv i centrum af regionens udviklende fritidslandskab.
EN
