HO CHI MINH STAD, Vietnam – 17 maj 2025 –I ett strategiskt drag som kombinerar livsstilsmarknadsföring med aggressiv marknadspenetration har Yongkang Yufan Leisure Products Manufacture Co., Ltd., en ledande kinesisk tillverkare av camping- och utomhusutrustning, annonserat en betydande utvidgning av sitt distributionsnät i Vietnam. Företaget ingår strategiska partnerskap med flera av landets mest framträdande kaffekedjor, en milstolpe som framhävdes tydligt under dess framgångsrika deltagande på en nyligen avslutad handelsutställning i Ho Chi Minh-staden. Denna innovativa allians stärker avsevärt Yongkang Yufans position på den snabbt växande ASEAN-marknaden och signalerar en förändring i hur utomhusmärken kommunicerar med konsumenter. Kärnan i dessa partnerskap kommer att innebära att Yongkang Yufans sortiment av utemöbler –inklusive slitstarka campingstolar, lätta fällbara bord och mångsidiga portabla tillbehör– integreras sömlöst i de stora utomhusområdena vid kafékedjors lokaler över hela Vietnam, från Hanois livfulla gator till Saigons vibrerande gränder. Detta samarbete går bortom traditionell butiksförsäljning och representerar en sofistikerad strategi för upplevelsebaserad marknadsföring. Det gör att stads- och förortskonsumenter kan interagera med och testa företagets produkter på ett naturligt sätt i informella sociala miljöer som de redan känner och uppskattar, och omvandlar därmed effektivt en kaffepaus till en helhetsupplevelse av produkt demonstration.
Från Guangzhou till Ho Chi Minh-staden: En strategisk vridning
Detta meddelande kommer strax efter att Yongkang Yufan visat upp sig framgångsrikt på Cantonmässan i Guangzhou, där företaget rapporterade om starkt intresse från internationella köpare, inklusive från ASEAN-länder. Initiativet i Vietnam visar dock en strategisk utveckling från generell export till målinriktad, lokal marknadsutveckling. ASEAN-regionen, med sin unga befolkning, ökade disponibla inkomster och växande cafékultur, utgör en gynnsam marknad för livsstilsvarumärken. I synnerhet är Vietnam en utstående marknad. Landets ekonomi frodas, och en livfull kaffekultur är djupt rotad i det sociala nätet, vilket gör den till en idealisk testmarknad för denna innovativa strategi. Herr Li Wei, chefsmarknadsförare på Yongkang Yufan, förklarade bakgrunden till beslutet: "Vårt mål är att göra Yongkang Yufan till ett hushållsnamn för kvalitetsprodukter till utomhusliv över hela Sydostasien. Vi insåg att för att nå detta måste vi möta konsumenterna där de finns. I Vietnam lever människor sitt liv utomhus – i caféträdgårdar, på trottoarer och i allmänna parker. Genom att samarbeta med ledande kaffekedjor kan vi integrera våra produkter direkt i denna livsstil. När en kund njuter av en läcker iskaffe samtidigt som hen sitter bekvämt i en av våra ergonomiska fältsängar, är denne inte bara en åskådare; hen upplever varumärkets kärnfördel med egna sinnen. Denna konkreta upplevelse är långt mer kraftfull än någon reklam."
Ett symbiotiskt partnerskap: Höjer kaféupplevelsen
Samverkan är utformad för att vara ömsesidigt fördelaktig. För kaffekedjorna erbjuder detta samarbete en direkt möjlighet att förbättra deras kundupplevelse. Genom att utrusta sina utomhusytor med högkvalitativ, stilren och bekväm möbel från Yongkang Yufan kan de särskilja sig på en mycket konkurrensutsatt marknad. Ett café med stadiga, attraktiva och bekväma sittplatser har större chans att locka kunder som vill vistas länge, vilket potentiellt kan öka beställningsvärdena och främja kundlojalitet. Det omvandlar ett vanligt sittområde till en varumärkespräglad, premiummiljö som förbättrar den totala estetiken och komforten, vilket uppmuntrar delning på sociala medier och muntlig reklam. För Yongkang Yufan är fördelarna mångfacetterade. För det första ger det massiv, riktad produktpåvisning till en nyckeldemografi utan kostnaden för att etablera fristående butiker. För det andra fungerar det som den ultimata "prova innan du köper"-utställning. Hållbarhet och komfort är nyckelfaktorer för utomhusmöbler, och vilket bättre sätt finns det att bevisa dessa egenskaper än genom daglig användning i en kommersiell miljö? Varje kaffebutik blir en levande utställningsyta. För att koppla samman upplevelsen med ett inköp kommer Yongkang Yufan att införa QR-kodsetiketter på produkterna, så att intresserade kunder kan scanna och köpa artiklarna direkt via e-handelsplattformar eller hitta närliggande återförsäljare, vilket skapar en smidig väg från upptäckt till köp.
Marknadsanalys: Att ta vara på utomhusboom i ASEAN
Branschanalytiker ser detta som ett skickligt drag. Efterfrågan på produkter för utomhus och fritid i Vietnam och hela ASEAN-regionen ökar snabbt. Denna tillväxt drivs av en växande medelklass med ökad intresse för inhemsk resande, staycations och utomhusrekreation. Traditionella specialbutiker för utomhusaktiviteter har dock ännu inte fullt ut utvecklat sin räckvidd. Genom att samarbeta med de allstädes närvarande kaffekedjorna, vilka finns i tusental över hela Vietnam, kringgår Yongkang Yufan effektivt distributionsbottlenecks och placerar sina produkter direkt inför miljoner potentiella nya kunder. "Yongkang Yufans strategi är anmärkningsvärt skarp", kommenterade fru Nguyen Thi Lan, detaljhandelsanalytiker baserad i Hanoi. "De säljer inte bara produkter; de säljer en livsstilsdröm. Genom att koppla sitt varumärke till den populära och moderna cafékulturen positionerar de sig som ett aktuellt och attraktivt val för unga stadsmänniskor. Denna typ av kontextuell marknadsföring bygger varumärkesvärde mycket snabbare än konventionell reklam. Om modellen lyckas kan den bli en förebild för andra varumärken som vill etablera sig på priskänsliga och upplevelsedriven marknader i Sydostasien." Framtiden: En modell för regional expansion Den inledande lanseringen kommer fokusera på större urbana centrum, med planer på snabb utbredning till sekundära städer. Framgången med detta samarbete i Vietnam är tänkt att tjäna som en mall för Yongkang Yufans expansion till andra viktiga ASEAN-marknader, inklusive Thailand, Indonesien och Filippinerna, där liknande sociala och konsumenttrender är tydliga. Samarbetet med vietnamesiska kaffekedjor är mer än ett distributionsavtal; det är en signal om avsikter. Det visar Yongkang Yufans engagemang för innovativa, konsumentcentrerade marknadspenetrationer. Genom att integrera sina produkter i de dagliga sociala ritualerna hos vietnamesiska konsumenter bygger företaget inte bara ett distributionsnätverk – det skapar varumärkeslojalitet och positionerar sig självt i hjärtat av regionens utvecklande fritidslandskap.
EN
