QYTETI HO CHI MINH, Vietnami – 17 Maj 2025 – Në një lëvizje strategjike që kombinon marketingun e stilimit me përfshirjen agresive në treg, kompania Yongkang Yufan Leisure Products Manufacture Co., Ltd., një prodhues kinez i parë i pajisjeve për kampim dhe aktivitete në natyrë, ka njoftuar një zgjerim të konsiderueshëm të rrjetit të saj të shpërndarjes në Vietnam. Kompania po krijon partneritet strategjike me disa nga zinxhirët më të promovuar kafekorimesh të vendit, një moment kyç që u theksua thellësisht gjatë pjesëmarrjes së suksesshme në një ekspozitë të fundit tregtare në Ho Chi Minh City. Kjo aleancë inovative ngurtëson në mënyrë të konsiderueshme pozicionin e Yongkang Yufan në tregun me rritje të shpejtë të ASEAN-it dhe sinjalizon një ndryshim në mënyrën se si markat e paisjeve të natyrës lidhen me konsumatorët. Qendra e këtyre partneriteteve do të jetë seria e mobilje për Jashtë —përfshirë karrige kampimi të qëndrueshme, tryeza lehtë të palosshme dhe aksesorë portativë të shumëfishta—të integruara në mënyrë të plotë në hapësirat e gjera të ulëseve të ambientit të hapur të degazhive të kafesë në tërë Vietnamin, nga rrugët e nxehta të Hanosit deri te rrugët e gjalla të Saigonas. Kjo bashkëpunim lëviz jashtë kufijve të tregtisë tradicionale, duke përfaqësuar një qasje të sofistikuar ndaj marketingut eksperienca. I lejon konsumatorëve urbano dhe suburban të interagojnë dhe të testojnë produktet e kompanisë në mënyrë organike brenda mjediseve shoqërore të thjeshta që i njohin dhe i duan tashmë, duke shndërruar efektivisht një pushim kafeje në një demonstrim tërheqës produkti.
Nga Guangzhou në Ho Chi Minh City: Një Zhvendosje Strategjike
Ky njoftim vjen pak kohë pas pjesëmarrjes së shquar të Yongkang Yufan në Panairin e Cantonit në Guangzhou, ku kompania raportoi interes të fortë nga blerësit globalë, përfshirë ata nga vendet e ASEAN-it. Megjithatë, iniciativa për Vietnamin tregon një evolucion strategjik nga eksporti i gjerë drejt zhvillimit të tregut të lokalizuar dhe të synuar. Rajoni i ASEAN-it, me popullsinë e tij të re, me të ardhurat në rritje dhe me kulturën e saj të rritur të kafenesë, ofron një tokë të mjaftueshme për markat e stilve të jetës. Vietnami, veçanërisht, është një treg i dallueshëm. Ekonomia e tij po lulëzon, dhe një kulturë e gjallë e kafesë është thellësisht e ngulitur në strukturën sociale, duke e bërë atë terrenin ideal për testimin e kësaj strategjie inovative. Zoti Li Wei, Drejtor Ekzekutiv i Marketingut i Yongkang Yufan, sqaroi arsyen prapa këtij lëvizjeje: "Qëllimi ynë është ta bëjmë Yongkang Yufan një emër të njohur për cilësinë e jetës së jashtme në gjithë Azinë Juglindore. Kuptuam se për ta arritur këtë, duhet të takojmë konsumatorët aty ku janë ata. Në Vietnam, njerëzit e kalojnë jetën e tyre jashtë – në kopshtet e kafenesë, në trotuare dhe në parket publike. Bashkëpunimi me zinxhirët kryesorë të kafesë na lejon të integrojmë produktet tona direkt në këtë stil jetese. Kur një klient zbavitet me një kafe të ftohtë të shijshme ndërsa rri me rehati në një prej karrigave tanë ergonome për kamping, ai nuk është thjesht një spektator; po përjeton përfitimin themelor të markës sonë përpara syrit. Kjo përvojë e prehshme është shumë më e fuqishme sesa çdo reklamë."
Një Partneritet Simbioz: Ngritja e Përvojës së Kafenesë
Partnershipet janë projektuar të jenë reciprokisht të përfitshme. Për zinxhirët e kafesë, kjo bashkëpunim ofron një rrugë direkte për të ngritur eksperiencën e klientit. Duke pajisur hapësirat e tyre të jashtme me mobilje Yongkang Yufan me cilësi të lartë, stil dhe rehati, ata mund të dallohen në një treg shumë konkurrues. Një kafene me ulese të forta, të atraktive dhe të rehatshme ka më shumë gjasa të tërheqë klientë që dëshirojnë të qëndrojnë, duke rritur potencialisht vlerën e porosive dhe duke nxitur besnikërinë e klientit. Kjo transformon një zonë standard të uljes në një ambient të markës, premium, i cili përmirëson estetikën dhe rehatinë globale, duke nxitur ndarjen në media sociale dhe promovimin me gojë me gojë. Për Yongkang Yufan, përfitimet janë multifaktorike. Së pari, ofron ekspozim të madh dhe të synuar të produktit ndaj një demografike kyçe pa shpenzimet e hapjes së dyqaneve të pavarura. Së dyti, funksionon si shfaqja definitive "provo para se të blësh". Qëndrueshmëria dhe rehatia janë pika kyçe të shitjes për mobiljet e jashtme, dhe cili është mënyra më e mirë për t'i vërtetuar këto cilësi sesa përmes përdorimit ditë-në-ditë në një ambient komercial? Çdo kafene bëhet një shfaqës i gjallë. Për të lidhur eksperiencën me një transaksion shitjeje, Yongkang Yufan do të zbatojë etiketa me kod QR në produkte, duke lejuar që klientët e interesuar t'i skanojnë dhe të blejnë artikujt direkt përmes platformave të e-komercit ose të gjejnë dyqane pranë, duke krijuar një rrugë të papastër nga zbulimi tek blerja.
Analiza e Tregut: Hyrja në Rritjen e Aktiviteteve të Jashtëm në ASEAN
Analistët e industrisë e shohin këtë si një lëvizje të zgjuar. Kërkesa për produktet e jashtëzjavisë dhe rekreacionit në Vietnam dhe në rajonin më të gjerë të ASEAN-it po rritet me shpejtësi. Kjo rritje është e nxitur nga një klasë mesatare që po rritet, e cila ka interes të thelluar për udhëtimet vendase, pushimet në shtëpi (staycations) dhe aktivitetet rekreative jashtë shtëpisë. Megjithatë, dyqanet tradicionale të specializuara për jashtëzjavisë ende po zhvillojnë praninë e tyre. Duke u bashkua me zinxhirët e kafesë që gjenden në mbarë vendin – të cilët numërojnë me mijëra në Vietnam – Yongkang Yufan efektivisht i shmang pengesat e shpërndarjes dhe vendos produktet e veta direkt para miliona konsumatorëve potencialë të rinj. Zonja Nguyen Thi Lan, një analiste e tregtisë detare me bazë në Hanoinë, komentoi: "Strategjia e Yongkang Yufan është jashtëzakonisht e mençur. Ata nuk po shesin vetëm produkte; po shesin një aspirim lidhur me stilin e jetës. Duke i asocuar markën e tyre me kulturën moderne dhe të popullarizuar të kafenesë, ata pozicionohen si një zgjidhje aktuale dhe e dëshirueshme për konsumatorët e rinj urban. Ky lloj marketingu kontekstual ndërtimi të ekuitetit të markës shumë më shpejt sesa reklamimi konvencional. Nëse do të ketë sukses, ky model mund të bëhet një skemë për degazimin e tregtarisë së tjera që synojnë hyrjen në tregjet e Evropës Juglindore që janë të ndjeshëm ndaj çmimeve dhe të orientuar drejt eksperiencës." Rruga përpara: Një model për zgjerim regional. Përshtatja fillestare do të fokusohet në qendrat urbane kryesore, me plane për një zgjerim të shpejtë në qytetet e dyta. Suksesi i këtij projekti në Vietnam pritet të shërbejë si një model për zgjerimin e Yongkang Yufan në tregjet e tjera kryesore të ASEAN-it, përfshirë Tajlandën, Indonezinë dhe Filipinet, ku janë të dukshme tendencat sociale dhe konsumatore të ngjashme. Kjo bashkëpunim me zinxhirët vietnamezë të kafesë është më shumë se një marrëveshje shpërndarjeje; është një deklaratë qëllimi. Ajo tregon përkushtimin e Yongkang Yufan ndaj strategjive innovative të hyrjes në treg, të fokusuar në konsumator. Duke e integruar produktet e saj në ritualet sociale të përditshme të konsumatorëve vietnamezë, kompania nuk po ndërton thjesht një rrjet shpërndarjeje – po rrit besnikërinë ndaj markës dhe po pozicionon veten në qendër të peizazhit rekreativ që po zhvillohet në rajon.
EN
