HO CHI MINH STAD, Vietnam – 17 mei 2025 –In een strategische zet die lifestylemarketing combineert met agressieve marktpenetratie, heeft Yongkang Yufan Leisure Products Manufacture Co., Ltd., een toonaangevende Chinese fabrikant van kampeermateriaal en outdooruitrusting, een aanzienlijke uitbreiding van haar distributienetwerk in Vietnam aangekondigd. Het bedrijf sluit strategische samenwerkingen met verschillende van de meest prominente koffieketens van het land, een mijlpaal die duidelijk naar voren kwam tijdens de succesvolle deelname aan een recente beurs in Ho Chi Minh Stad. Dit innovatieve bondgenootschap versterkt aanzienlijk de positie van Yongkang Yufan op de snelgroeiende ASEAN-markt en geeft aan dat outdoormerken op een nieuwe manier met consumenten in contact treden. De kern van deze samenwerkingen bestaat eruit dat het assortiment van Yongkang Yufan’s buit meubels —waaronder duurzame kampeerstoelen, lichtgewicht opvouwbare tafels en veelzijdige draagbare accessoires—die naadloos worden geïntegreerd in de uitgebreide buitenzitgedeeltes van koffieketenlocaties doorheen Vietnam, van de drukke straten van Hanoi tot de levendige steegjes van Saigon. Deze samenwerking gaat verder dan traditionele verkoop en vertegenwoordigt een verfijnde aanpak van ervaringsmarketing. Het stelt stedelijke en buitenstedelijke consumenten in staat om op natuurlijke wijze met de producten van het bedrijf kennis te maken en ze te testen binnen informele, sociale omgevingen die zij al kennen en waarderen, en maakt zo van een koffiepauze een meeslepende productdemonstratie.
Van Guangzhou naar Ho Chi Minhstad: Een strategische omschakeling
Deze aankondiging volgt kort na de opvallende aanwezigheid van Yongkang Yufan op de Canton Fair in Guangzhou, waar het bedrijf sterke interesse meldde vanuit internationale kopers, waaronder afnemers uit ASEAN-landen. Het initiatief in Vietnam toont echter een strategische evolutie van algemene export naar gerichte, gelokaliseerde marktontwikkeling. De ASEAN-regio, met haar jonge bevolking, stijgende besteedbare inkomens en bloeiende cafécultuur, biedt vruchtbare grond voor lifestylemerken. Vietnam is hierin een opvallende markt. De economie van het land is in volle groei en een levendige koffiecultuur is diep geworteld in de maatschappelijke structuur, waardoor het de ideale proefmarkt vormt voor deze innovatieve strategie. Dhr. Li Wei, Chief Marketing Officer van Yongkang Yufan, legde de redenering achter de stap uit: "Ons doel is om Yongkang Yufan een bekend merk te maken voor kwalitatief hoogwaardig buitenleven in heel Zuidoost-Azië. We beseften dat we hiervoor consumenten moeten ontmoeten op de plek waar zij zijn. In Vietnam leeft men zijn leven buitenshuis—in cafégardens, op trottoirs en in openbare parken. Door samen te werken met toonaangevende koffieketens kunnen we onze producten direct integreren in deze levensstijl. Wanneer een klant geniet van een heerlijke ijskoffie terwijl hij comfortabel zit in één van onze ergonomische campingspullen, is hij niet langer slechts toeschouwer; hij ervaart direct het kernvoordeel van ons merk. Deze tastbare ervaring is veel krachtiger dan welke advertentie dan ook."
Een symbiotisch partnerschap: het verheffen van de koffiehuiservaring
De samenwerkingen zijn ontworpen om wederzijds voordelig te zijn. Voor de koffieketens biedt deze samenwerking een directe mogelijkheid om hun klantbeleving te verbeteren. Door hun buitengebieden in te richten met hoogwaardige, stijlvolle en comfortabele meubels van Yongkang Yufan, kunnen zij zich onderscheiden in een zeer concurrerende markt. Een café met stevige, aantrekkelijke en comfortabele zitgelegenheid trekt waarschijnlijk meer klanten die langer willen blijven, wat kan leiden tot hogere bestedingsbedragen en klantloyaliteit. Het verandert een standaard zithoek in een gemerkte, premium omgeving die het algehele esthetische beeld en comfort verbetert, en zo sociale media-deling en mond-tot-mondreclame stimuleert. Voor Yongkang Yufan zijn de voordelen veelzijdig. Ten eerste biedt het enorme, gerichte productexposures aan een belangrijke doelgroep zonder de kosten van het opzetten van zelfstandige winkels. Ten tweede fungeert het als de ultieme 'probeer-voordat-je-koopt'-showcase. Duurzaamheid en comfort zijn belangrijke verkoopargumenten voor tuinmeubilair, en wat is beter om deze kwaliteiten te bewijzen dan door dagelijks gebruik in een commerciële omgeving? Elk koffiehuis wordt zo een live showroom. Om de ervaring te koppelen aan een verkooptransactie, zal Yongkang Yufan QR-codetags aanbrengen op de producten, zodat geïnteresseerde klanten de artikelen kunnen scannen en rechtstreeks via e-commerceplatforms kopen of dichtstbijzijnde winkeliers kunnen vinden, waardoor een naadloze overgang ontstaat van ontdekking naar aankoop.
Marktanalyse: Meeprofiteren van de ASEAN Outdoor-boom
Industrieanalisten zien dit als een slimme zet. De vraag naar producten voor buiten en recreatie in Vietnam en de bredere ASEAN-regio neemt snel toe. Deze groei wordt gedreven door een groeiende middenklasse met een groter belangstelling voor binnenlandse reizen, staycations en recreatieve activiteiten in de buitenlucht. Traditionele winkels gespecialiseerd in outdoorproducten zijn echter nog steeds bezig hun bereik uit te bouwen. Door samen te werken met de alomtegenwoordige koffieketens, die in duizendtallen verspreid zijn over Vietnam, omzeilt Yongkang Yufan effectief distributieknelpunten en plaatst het zijn producten rechtstreeks in het zicht van miljoenen potentiële nieuwe klanten. Mevrouw Nguyen Thi Lan, een retailanalist gevestigd in Hanoi, merkte op: "De strategie van Yongkang Yufan is opmerkelijk scherpzinnig. Ze verkopen niet alleen producten; ze verkopen een levensstijlambitie. Door hun merk te koppelen aan de populaire en moderne cafécultuur, positioneren ze zichzelf als een relevante en gewenste keuze voor jonge, stedelijke consumenten. Dit soort contextuele marketing bouwt merkwaarde veel sneller op dan conventionele reclame. Als dit model succesvol is, kan het een blauwdruk worden voor andere merken die de prijsgevoelige en ervaringsgerichte markten in Zuidoost-Azië willen betreden." De weg vooruit: een model voor regionale uitbreiding. De initiële lancering richt zich op grote stedelijke centra, met plannen voor een snelle uitbreiding naar secundaire steden. Het succes van dit initiatief in Vietnam zal dienen als blauwdruk voor de uitbreiding van Yongkang Yufan naar andere belangrijke ASEAN-markten, waaronder Thailand, Indonesië en de Filipijnen, waar vergelijkbare sociale en consumententrends zichtbaar zijn. Dit partnerschap met Vietnamese koffieketens is meer dan alleen een distributieovereenkomst; het is een intentieverklaring. Het benadrukt de toewijding van Yongkang Yufan aan innovatieve, consumentgerichte marktintroductiestrategieën. Door haar producten te integreren in de dagelijkse sociale rituelen van Vietnamese consumenten, bouwt het bedrijf niet alleen een distributienetwerk op—het creëert merkloyaliteit en positioneert zichzelf als kernspeler in het evoluerende recreatielandschap van de regio.
EN
