ORAȘUL HO CHI MINH, Vietnam – 17 mai 2025 –Într-o mișcare strategică care combină marketingul de stil de viață cu o penetrare agresivă pe piață, Yongkang Yufan Leisure Products Manufacture Co., Ltd., un producător chinezesc lider de echipamente pentru camping și activități în aer liber, a anunțat o extindere semnificativă a rețelei sale de distribuție în Vietnam. Compania își consolidează parteneriatele strategice cu mai multe dintre cele mai proeminente lanțuri de cafea din țară, un moment important evidențiat în cadrul participării sale cu succes la o expoziție comercială recentă din Ho Chi Minh City. Această alianță inovatoare consolidează în mod semnificativ poziția lui Yongkang Yufan pe piața ASEAN în creștere rapidă și semnalează o schimbare în modul în care brandurile de echipamente pentru aer liber interacționează cu consumatorii. Esența acestor parteneriate va face ca gama de produse Yongkang Yufan să fie mobilier de exterior —inclusiv scaune de camping durabile, mese ușoare pliante și accesorii portabile versatile—integrate fără cusur în spațiile largi de locuit exterioare ale unităților de tip coffee shop din întreaga Vietnam, de la străzile aglomerate din Hanoi până la străduțele pline de viață din Saigon. Această colaborare depășește retailul tradițional, reprezentând o abordare sofisticată a marketingului experiențial. Ea permite consumatorilor urbani și suburbanici să interacționeze cu produsele companiei și să le testeze în mod organic în cadrul unor medii sociale și informale pe care deja le cunosc și le apreciază, transformând practic o pauză de cafea într-o demonstrație imersivă a produsului.
De la Guangzhou la Ho Chi Minh City: O pivotare strategică
Această anunțare urmează de aproape prezența remarcabilă a companiei Yongkang Yufan la Târgul Canton din Guangzhou, unde a înregistrat un interes puternic din partea cumpărătorilor internaționali, inclusiv din țările ASEAN. Inițiativa din Vietnam, totuși, demonstrează o evoluție strategică de la exportul generalizat la dezvoltarea localizată și concentrată a pieței. Regiunea ASEAN, cu populația sa tânără, veniturile disponibile în creștere și cultura cafenelelor în plină dezvoltare, oferă un teren fertil pentru brandurile de lifestyle. În mod special, Vietnamul reprezintă o piață deosebită. Economia sa este în plină expansiune, iar o cultură vibrantă a cafelei este adânc înrădăcinată în trama socială, făcând din această țară terenul ideal pentru testarea acestei strategii inovatoare. Domnul Li Wei, Directorul de Marketing al companiei Yongkang Yufan, a explicat rațiunea acestei mișcări: "Scopul nostru este ca Yongkang Yufan să devină un nume cunoscut pentru calitatea produselor destinate vieții în aer liber în întreaga Asia de Sud-Est. Am realizat că, pentru a atinge acest obiectiv, trebuie să ne întâlnim cu consumatorii acolo unde se află ei. În Vietnam, oamenii își trăiesc viața în aer liber — în grădinile cafenelelor, pe trotuare și în parcurile publice. Parteneriatul cu lanțurile principale de cofetării ne permite să integrăm produsele noastre direct în acest stil de viață. Atunci când un client savurează o delicioasă cafea rece, stând confortabil pe unul dintre scaunele noastre ergonomice de camping, el nu este doar un spectator; experimentează pe propria piele beneficiul esențial al brandului nostru. Această experiență concretă este mult mai puternică decât orice reclamă."
O Parteneriat Simbiotic: Ridicarea Experienței de Cafenea
Parteneriatele sunt concepute pentru a fi mutual benefice. Pentru lanțurile de cafea, această colaborare oferă o cale directă de a-și îmbunătăți experiența clienților. Furnizând spațiile lor exterioare cu mobilier de înaltă calitate, stilat și confortabil de la Yongkang Yufan, acestea se pot diferenția pe o piață foarte competitivă. O cafenea cu locuri de sedere rezistente, atrăgătoare și confortabile are mai multe șanse să atragă clienți care doresc să rămână mai mult timp, ceea ce poate duce la creșterea valorii comenzilor și la consolidarea loialității față de marcă. Aceasta transformă o zonă obișnuită de așezare într-un mediu premium, personalizat, care sporește estetica și confortul general, încurajând partajarea pe rețelele de socializare și promovarea prin recomandare verbală. Pentru Yongkang Yufan, avantajele sunt multiple. În primul rând, aceasta oferă o expunere masivă și segmentată a produselor către o demographică-cheie, fără costurile asociate deschiderii unor magazine proprii. În al doilea rând, servește ca o demonstrație practică ideală de tip „încearcă înainte de a cumpăra”. Rezistența și confortul sunt puncte cheie de vânzare pentru mobilierul de exterior, iar cea mai bună modalitate de a demonstra aceste calități este utilizarea zilnică într-un mediu comercial. Fiecare cafenea devine astfel un showroom în regim live. Pentru a conecta experiența cu tranzacția de cumpărare, Yongkang Yufan va implementa etichete cu cod QR pe produse, permițând clienților interesați să scaneze și să cumpere articolele direct prin platforme de comerț electronic sau să găsească magazine din apropiere, creând astfel o tranziție fluidă de la descoperire la cumpărare.
Analiză de piață: Profitarea de pe urma boomului outdoor din ASEAN
Analizii din industrie privesc această mișcare ca fiind inteligentă. Cererea pentru produse de outdoor și divertisment în Vietnam și în întreaga regiune ASEAN crește rapid. Această creștere este alimentată de o clasă mijlocie tot mai numeroasă, cu un interes sporit pentru călătoriile interne, sejururile în țară și activitățile recreative în aer liber. Totuși, magazinele tradiționale specializate în articole de outdoor încă își dezvoltă prezența. Prin parteneriatul cu lanțurile omniprezente de cafele, care numără mii de unități în Vietnam, Yongkang Yufan evită eficient blocajele de distribuție și își plasează produsele direct în fața milioane de potențiali clienți noi. Doamna Nguyen Thi Lan, analist retail cu sediul în Hanoi, a comentat: „Strategia lui Yongkang Yufan este remarcabil de perspicace. Ei nu doar vând produse; vând o aspirație legată de stilul de viață. Asociindu-și marca cu cultura modernă și populară a cafenelelor, ei se poziționează ca o opțiune relevantă și dorită pentru consumatorii tineri și urbani. Acest tip de marketing contextual consolidează valoarea mărcii mult mai rapid decât publicitatea tradițională. Dacă va avea succes, acest model ar putea deveni un plan de referință pentru alte branduri care doresc să intre pe piețele din Asia de Sud-Est, sensibile la preț și orientate spre experiențe." Drumul înainte: Un model pentru extindere regională Lansarea inițială se va concentra asupra marilor centre urbane, cu planuri de expansiune rapidă către orașele secundare. Succesul acestui proiect în Vietnam urmează să servească drept model pentru extinderea lui Yongkang Yufan în alte piețe cheie ASEAN, inclusiv Thailanda, Indonezia și Filipine, unde sunt evidente tendințe sociale și de consum similare. Acest parteneriat cu lanțurile vietnameze de cafea este mai mult decât o înțelegere de distribuție; este o declarație de intenție. Demonstrează angajamentul lui Yongkang Yufan față de strategii inovatoare și centrate pe consumator pentru intrarea pe piață. Integrându-și produsele în ritualurile sociale zilnice ale consumatorilor vietnamezi, compania nu doar își construiește o rețea de distribuție — ci cultivă loialitate față de marcă și se poziționează în centrul peisajului în continuă evoluție al timpului liber din regiune.
EN
