สร้างความสำเร็จในถ้วยกาแฟ: หยงคัง ยูฟาน สร้างเส้นทางนวัตกรรมในอาเซียนผ่านความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับร้านกาแฟเวียดนาม

เมืองโฮจิมินห์ ประเทศเวียดนาม – 17 พฤษภาคม 2025 –ด้วยกลยุทธ์ที่ผสานการตลาดไลฟ์สไตล์เข้ากับการขยายตลาดอย่างรุกเร้า บริษัท หยงคัง หยูฝาน ผลิตภัณฑ์เพื่อการพักผ่อน จำกัด ผู้ผลิตชั้นนำจากจีนด้านอุปกรณ์ตั้งแคมป์และกิจกรรมกลางแจ้ง ได้ประกาศขยายเครือข่ายการจัดจำหน่ายในประเทศเวียดนามอย่างมีนัยสำคัญ บริษัทกำลังสร้างความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับห่วงโซ่ร้านกาแฟรายใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของประเทศ ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญที่ได้รับการเน้นย้ำอย่างชัดเจนจากการเข้าร่วมงานแสดงสินค้าเมื่อเร็วๆ นี้ที่กรุงโฮจิมินห์ การร่วมมืออย่างสร้างสรรคนี้ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของหยงคัง หยูฝาน ในตลาดอาเซียนที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงแนวทางที่แบรนด์สินค้ากลางแจ้งใช้ในการเชื่อมโยงกับผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพ กุญแจหลักของการร่วมมือครั้งนี้คือการนำเสนอผลิตภัณฑ์หลากหลายรุ่นของหยงคัง หยูฝาน เฟอร์นิเจอร์กลางแจ้ง —รวมถึงเก้าอี้แคมป์ปิ้งที่ทนทาน โต๊ะพับน้ำหนักเบา และอุปกรณ์พกพาอเนกประสงค์—ที่ถูกรวมเข้าด้วยกันอย่างไร้รอยต่อในพื้นที่นั่งเล่นกลางแจ้งขนาดใหญ่ของร้านกาแฟทั่วเวียดนาม ตั้งแต่ถนนที่คึกคักในฮานอยไปจนถึงตรอกซอกซอยที่เต็มไปด้วยชีวิตชีวาในไซ่ง่อน ความร่วมมือนี้ก้าวข้ามการค้าปลีกแบบดั้งเดิม โดยเป็นแนวทางขั้นสูงของการตลาดเชิงประสบการณ์ ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคในเขตเมืองและชานเมืองสามารถสัมผัสและทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้อย่างเป็นธรรมชาติในสภาพแวดล้อมทางสังคมที่พวกเขารู้จักและชื่นชอบอยู่แล้ว ทำให้การพักดื่มกาแฟกลายเป็นการแสดงผลิตภัณฑ์อย่างสมบูรณ์

จากกว่างโจวสู่โฮจิมินห์ซิตี้: การปรับกลยุทธ์เชิงยุทธศาสตร์

ประกาศนี้มีขึ้นไม่นานหลังจากที่หยงคังยู่ฟ่านได้สร้างความประทับใจอย่างมากในงานแคนตันแฟร์ที่กว่างโจว โดยบริษัทรายงานถึงความสนใจที่แข็งแกร่งจากผู้ซื้อทั่วโลก รวมถึงผู้ซื้อจากประเทศในกลุ่มอาเซียน อย่างไรก็ตาม ความริเริ่มนี้ในเวียดนามแสดงให้เห็นถึงการพัฒนาเชิงกลยุทธ์จากการส่งออกแบบทั่วไป ไปสู่การพัฒนาตลาดเฉพาะเจาะจงที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น ภูมิภาคอาเซียน ด้วยประชากรหนุ่มสาว รายได้ที่ใช้จ่ายได้เพิ่มสูงขึ้น และวัฒนธรรมร้านกาแฟที่กำลังเติบโต ถือเป็นดินแดนอันอุดมสมบูรณ์สำหรับแบรนด์ไลฟ์สไตล์ เวียดนามโดยเฉพาะ ถือเป็นตลาดชั้นนำ เศรษฐกิจของประเทศกำลังเฟื่องฟู และวัฒนธรรมกาแฟที่เข้มข้นนั้นฝังแน่นอยู่ในโครงสร้างทางสังคม ทำให้เป็นสถานที่ทดสอบที่เหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับกลยุทธ์ใหม่นี้ นายหลี่เหวย หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของหยงคังยู่ฟ่าน อธิบายเหตุผลเบื้องหลังการเคลื่อนไหวครั้งนี้ว่า "เป้าหมายของเราคือการทำให้หยงคังยู่ฟ่านกลายเป็นชื่อที่ทุกครัวเรือนรู้จักในฐานะผู้นำด้านคุณภาพสำหรับการใช้ชีวิตกลางแจ้งทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เราตระหนักว่าเพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ เราจำเป็นต้องพบผู้บริโภคในที่ที่พวกเขาอยู่ ในเวียดนาม ผู้คนใช้ชีวิตอยู่ภายนอกอาคาร—ในสวนคาเฟ่ บนทางเท้า และในสวนสาธารณะ การร่วมมือกับเครือข่ายร้านกาแฟชั้นนำ ทำให้เราสามารถผสานผลิตภัณฑ์ของเราเข้ากับไลฟ์สไตล์เหล่านี้โดยตรง เมื่อลูกค้าเพลิดเพลินกับกาแฟเย็นแก้วอร่อย ขณะนั่งอยู่อย่างสบายบนเก้าอี้แคมป์ปิ้งเพื่อสุขภาพของเรา เขาไม่ใช่แค่ผู้ชมเท่านั้น แต่กำลังสัมผัสประสบการณ์ถึงแก่นแท้ของแบรนด์เราอย่างแท้จริง ประสบการณ์ที่จับต้องได้นี้ทรงพลังกว่าโฆษณาใดๆ อย่างมาก"

ความร่วมมือแบบพึ่งพากัน: การยกระดับประสบการณ์ร้านกาแฟ

ความร่วมมือเหล่านี้ถูกออกแบบมาเพื่อให้เกิดประโยชน์ร่วมกัน สำหรับร้านกาแฟ การร่วมมือนี้เปิดโอกาสโดยตรงในการยกระดับประสบการณ์ของลูกค้า โดยการจัดเตรียมเฟอร์นิเจอร์จาก Yongkang Yufan ที่มีคุณภาพสูง ทันสมัย และสะดวกสบายในพื้นที่กลางแจ้ง ทำให้พวกเขามีความโดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ร้านกาแฟที่มีที่นั่งแข็งแรง สวยงาม และนั่งสบาย มีแนวโน้มที่จะดึงดูดลูกค้าให้อยู่นานขึ้น ซึ่งอาจช่วยเพิ่มมูลค่าการสั่งซื้อและสร้างความภักดีต่อแบรนด์ นอกจากนี้ยังเปลี่ยนพื้นที่นั่งธรรมดาให้กลายเป็นสภาพแวดล้อมระดับพรีเมียมที่สะท้อนเอกลักษณ์ของแบรนด์ ช่วยเสริมทั้งด้านความงามและด้านความสะดวกสบาย สนับสนุนการแชร์ผ่านโซเชียลมีเดียและการบอกต่อแบบปากต่อปาก สำหรับบริษัท Yongkang Yufan ข้อได้เปรียบมีหลายด้าน ประการแรก ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ได้รับการประชาสัมพันธ์อย่างกว้างขวางและตรงกลุ่มเป้าหมาย โดยไม่ต้องแบกรับต้นทุนในการเปิดร้านค้าปลีกอิสระ ประการที่สอง ถือเป็นการแสดงผลิตภัณฑ์ในรูปแบบ "ลองก่อนซื้อ" ที่ดีที่สุด ความทนทานและความสะดวกสบายเป็นจุดขายสำคัญของเฟอร์นิเจอร์กลางแจ้ง และจะมีวิธีใดที่ดีไปกว่าการพิสูจน์คุณสมบัติเหล่านี้ด้วยการใช้งานจริงในสภาพแวดล้อมเชิงพาณิชย์ในแต่ละวัน ร้านกาแฟแต่ละแห่งจึงกลายเป็นโชว์รูมแบบสดจริง เพื่อเชื่อมโยงประสบการณ์นี้เข้ากับกระบวนการซื้อขาย Yongkang Yufan จะติดแท็กโค้ด QR บนผลิตภัณฑ์ ให้ลูกค้าที่สนใจสามารถสแกนเพื่อสั่งซื้อสินค้าได้ทันทีผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ หรือค้นหาตัวแทนจำหน่ายใกล้เคียง สร้างเส้นทางที่ราบรื่นจากการค้นพบผลิตภัณฑ์ไปสู่การซื้อ

การวิเคราะห์ตลาด: เจาะโอกาสในยุคเฟื่องฟูของสินค้ากีฬากลางแจ้งในอาเซียน

นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมมองว่าการดำเนินการนี้เป็นก้าวที่ชาญฉลาด ความต้องการผลิตภัณฑ์สำหรับกิจกรรมกลางแจ้งและงานนันทนาการในเวียดนามและภูมิภาคอาเซียนโดยรวมกำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว การเติบโตนี้ขับเคลื่อนโดยชนชั้นกลางที่ขยายตัวซึ่งมีความสนใจเพิ่มมากขึ้นในด้านการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศ การพักผ่อนในที่พัก (staycations) และกิจกรรมนันทนาการกลางแจ้ง อย่างไรก็ตาม ร้านค้าเฉพาะทางด้านสินค้ากลางแจ้งแบบดั้งเดิมยังคงอยู่ในช่วงพัฒนาเครือข่ายการจัดจำหน่าย ด้วยการร่วมมือกับร้านกาแฟที่มีอยู่ทั่วไปซึ่งมีจำนวนหลายพันแห่งทั่วเวียดนาม หยงคัง หยูฟาน จึงสามารถหลีกเลี่ยงปัญหาคอขวดในการจัดจำหน่าย และวางสินค้าของตนไว้ตรงหน้าลูกค้าศักยภาพนับล้านคนได้อย่างตรงจุด นางเหงียนถิลาน นักวิเคราะห์ธุรกิจค้าปลีกจากกรุงฮานอย ให้ความเห็นว่า "กลยุทธ์ของหยงคัง หยูฟาน นั้นเฉียบแหลมอย่างยิ่ง พวกเขาไม่ได้เพียงแค่ขายสินค้า แต่พวกเขากำลังขายแรงบันดาลใจด้านไลฟ์สไตล์ โดยการเชื่อมโยงแบรนด์ของตนกับวัฒนธรรมคาเฟ่อันทันสมัยและเป็นที่นิยม ทำให้พวกเขาปรากฏตัวในฐานะทางเลือกที่เกี่ยวข้องและน่าปรารถนาสำหรับผู้บริโภคเมืองหนุ่มสาว การตลาดเชิงบริบทลักษณะนี้สร้างมูลค่าตราสินค้า (brand equity) ได้เร็วกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิมมาก หากประสบความสำเร็จ โมเดลนี้อาจกลายเป็นต้นแบบสำหรับแบรนด์อื่นๆ ที่ต้องการเจาะตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่มีความละเอียดอ่อนต่อราคาและเน้นประสบการณ์" เส้นทางข้างหน้า: โมเดลสำหรับการขยายตลาดในระดับภูมิภาค การเปิดตัวเบื้องต้นจะมุ่งเน้นไปที่ศูนย์กลางเมืองใหญ่ โดยมีแผนจะขยายอย่างรวดเร็วไปยังเมืองรองต่อไป ความสำเร็จของการริเริ่มนี้ในเวียดนามมีแนวโน้มที่จะกลายเป็นต้นแบบสำหรับการขยายตัวของหยงคัง หยูฟาน เข้าสู่ตลาดอาเซียนสำคัญอื่นๆ เช่น ไทย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ ซึ่งมีแนวโน้มทางสังคมและพฤติกรรมผู้บริโภคที่คล้ายคลึงกัน ความร่วมมือกับร้านกาแฟในเวียดนามนี้จึงไม่ใช่เพียงแค่ข้อตกลงด้านการจัดจำหน่าย แต่เป็นการแสดงเจตจำนงอย่างชัดเจน มันแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของหยงคัง หยูฟาน ที่มีต่อกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดแบบใหม่ที่เน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง โดยการแทรกซึมผลิตภัณฑ์ของตนเข้าไปในพิธีกรรมทางสังคมประจำวันของผู้บริโภคชาวเวียดนาม บริษัทไม่ได้เพียงแค่สร้างเครือข่ายการจัดจำหน่ายเท่านั้น แต่ยังกำลังปลูกฝังความภักดีต่อแบรนด์ และวางตำแหน่งตนเองให้อยู่ใจกลางภูมิทัศน์ด้านการพักผ่อนที่กำลังเปลี่ยนแปลงของภูมิภาคนี้