HO CHI MINH CITY, Vietnam – Mayo 17, 2025 –Sa isang estratehikong hakbang na pinagsama ang marketing batay sa lifestyle at masigasig na pagpasok sa pamilihan, inihayag ng Yongkang Yufan Leisure Products Manufacture Co., Ltd., isang nangungunang Tsino na tagagawa ng kagamitan para sa camping at outdoor, ang malaking pagpapalawak ng network nito sa Vietnam. Itinatag ng kumpanya ang mga estratehikong pakikipagsosyo sa ilan sa pinakakilalang mga kadena ng kape sa bansa, isang mahalagang milstone na malinaw na ipinakita noong matagumpay nitong kinalahok ang kamakailang trade exhibition sa Lungsod ng Maynila. Ang makabagong alyansa ay lubos na nagpapatibay sa posisyon ng Yongkang Yufan sa mabilis na lumalaking pamilihan ng ASEAN at nagpapahiwatig ng pagbabago kung paano nakikipag-ugnayan ng mga brand ng outdoor sa mga konsyumer. Ang pangunahing bahagi ng mga pakikipagsosyong ito ay makikita ang hanay ng muwebles sa Labas —kabilang ang matibay na upuang pang-camping, magaan na mesang madaling i-fold, at iba't ibang portable na accessory—na isinasama nang maayos sa malalawak na outdoor seating area ng mga kapehan sa buong Vietnam, mula sa maingay na mga kalye ng Hanoi hanggang sa masiglang mga libotan ng Saigon. Ang kolaborasyong ito ay lampas sa tradisyonal na retail, na kumakatawan sa isang sopistikadong paraan ng experiential marketing. Pinapayagan nito ang mga urban at suburban na konsyumer na makipag-ugnayan at subukan ang mga produkto ng kumpanya nang organiko sa loob ng mga pamilyar at panlipunang setting na alam at gusto na nila, na epektibong nagpapalit ng isang agwat sa kape sa isang immersive na pagpapakita ng produkto.
Mula Guangzhou hanggang Ho Chi Minh City: Isang Estratehikong Pagbabago
Sinusundan ng anunsiyong ito nang malapit ang pangunahing paglahok ng Yongkang Yufan sa Canton Fair sa Guangzhou, kung saan nag-ulat ang kumpanya ng matinding interes mula sa mga global na mamimili, kabilang ang mga galing sa mga bansa ng ASEAN. Gayunpaman, ipinapakita ng inisyatibong Vietnam ang isang estratehikong ebolusyon mula sa palapad na eksport tungo sa mas tiyak at lokal na pag-unlad ng merkado. Ang rehiyon ng ASEAN, na may bata pa nitong populasyon, tumataas na kita, at lumalaking kultura ng café, ay isang mainam na lupain para sa mga lifestyle brand. Partikular na nakatayo ang Vietnam bilang isang pamilihan—bumubom ang ekonomiya nito, at ang buhay na kultura ng kape ay malalim na nakaugat sa lipunang Vietnam, na ginagawa itong perpektong lugar upang subukan ang makabagong estratehiyang ito. Ipinaliwanag ni G. Li Wei, Chief Marketing Officer ng Yongkang Yufan, ang dahilan sa likod ng hakbang: "Ang aming layunin ay gawing kilala sa bawat tahanan ang Yongkang Yufan bilang tatak ng de-kalidad na kasangkapan para sa buhay sa labas sa buong Timog-Silangang Asya. Naiintindihan namin na para magtagumpay dito, kailangan naming harapin ang mga konsyumer sa mismong lugar nila. Sa Vietnam, ang mga tao ay namumuhay nang bukas—sa mga hardin ng café, sa mga gilid ng kalsada, at sa mga pampublikong parke. Ang pakikipagsosyo sa mga nangungunang kadena ng kape ay nagbibigay-daan sa amin na isama nang direkta ang aming mga produkto sa ganitong uri ng pamumuhay. Kapag ang isang kostumer ay nag-e-enjoy ng masarap na yelong kape habang komportable sa isa sa aming ergonomikong upuan para sa kamping, hindi lang siya nanonood; siya ay mismong nakakaranas ng pangunahing benepisyo ng aming tatak. Ang ganitong konkretong karanasan ay mas makapangyarihan kaysa anumang patalastas."
Isang Mapakinabang na Pakikipagsosyo: Pagtaas ng Karanasan sa Café
Ang mga pakikipagsosyo ay idinisenyo upang magdulot ng kapakinabangan sa magkabilang panig. Para sa mga kadena ng kape, iniaalok ng kolaborasyong ito ang isang direktang paraan upang mapataas ang karanasan ng kanilang mga customer. Sa pamamagitan ng pagkakabit sa kanilang mga outdoor na espasyo ng mataas na kalidad, estilong, at komportableng muwebles mula sa Yongkang Yufan, mas madali nilang maipapakilala ang kanilang sarili sa isang lubhang mapagkumpitensyang merkado. Ang isang café na may matibay, kaakit-akit, at komportableng upuan ay higit na nakakaakit sa mga customer na gustong magpahinga nang matagal, na maaaring magdulot ng mas mataas na halaga ng mga order at palakasin ang katapatan ng customer. Ito ay nagbabago ng isang karaniwang lugar na pag-uupuan sa isang branded, premium na kapaligiran na nagpapahusay sa kabuuang hitsura at komportabilidad, na hinihikayat ang pagbabahagi sa social media at promosyon sa pamamagitan ng salita-sa-salita. Para sa Yongkang Yufan, ang mga benepisyo ay maraming-dimensyon. Una, nagbibigay ito ng malawak at target na exposure sa produkto sa pangunahing demograpiko nang hindi kinakailangang magtayo ng sariling retail na tindahan. Pangalawa, ito ay nagsisilbing pinakamahusay na "subukan bago bilhin" na showcase. Ang tibay at komportabilidad ay mahahalagang selling point para sa mga muwebles na panlabas, at anong mas mainam pang paraan upang patunayan ang mga katangiang ito kundi sa pamamagitan ng pang-araw-araw na paggamit sa isang komersyal na setting? Ang bawat kapehan ay naging isang buhay na showroom. Upang maiugnay ang karanasan sa transaksyon sa pagbili, ipatutupad ng Yongkang Yufan ang mga QR code tag sa mga produkto, na nagbibigay-daan sa mga interesadong customer na i-scan at bilhin agad ang mga item sa pamamagitan ng mga e-commerce platform o hanapin ang mga kalapit na retailer, na lumilikha ng isang maayos na landas mula sa pagtuklas hanggang sa pagbili.
Pagsusuri sa Merkado: Pagkuha sa ASEAN Outdoor Boom
Tinitingnan ng mga analyst sa industriya ang hakbang na ito bilang isang marunong na desisyon. Mabilis na tumataas ang pangangailangan para sa mga produkto sa labas at libangan sa Vietnam at sa mas malawak na rehiyon ng ASEAN. Ang paglago ay dala ng lumalaking gitnang uri na may mas mataas na interes sa lokal na paglalakbay, staycation, at mga gawaing libangan sa labas. Gayunpaman, ang tradisyonal na mga tindahan ng kagamitan sa labas ay patuloy pa ring pinalalawak ang kanilang sakop. Sa pamamagitan ng pakikipartner sa mga nasa lahat ng dako na kadena ng kape, na umaabot sa libu-libo sa buong Vietnam, epektibong nililimutan ng Yongkang Yufan ang mga bottleneck sa pamamahagi at inilalagay nang direkta ang kanilang mga produkto sa harap ng milyon-milyong potensyal na bagong mamimili. Komento ni Gng. Nguyen Thi Lan, isang analyst sa retail na nakabase sa Hanoi, "Higit na mapanuri ang estratehiya ng Yongkang Yufan. Hindi lamang sila nagbebenta ng produkto; nagbebenta sila ng aspirasyon sa pamumuhay. Sa pamamagitan ng pag-uugnay ng kanilang brand sa sikat at modernong kultura ng café, inilalagay nila ang sarili bilang isang makabuluhan at nais na pagpipilian para sa mga kabataang urban na mamimili. Ang ganitong uri ng marketing ay mas mabilis na nagtatayo ng halaga ng brand kumpara sa karaniwang advertising. Kung magtagumpay, maaaring maging modelo ang ganitong paraan para sa iba pang brand na gustong pumasok sa mga merkado sa Timog-silangang Asya na sensitibo sa presyo at batay sa karanasan." Ang Landas Nangunguna: Isang Modelo para sa Pagpapalawig sa Rehiyon Ang paunang paglulunsad ay tututok sa mga pangunahing urbanong sentro, na may plano para sa mabilis na pagpapalawig patungo sa mga pangalawang lungsod. Ang tagumpay ng pakikipagsapalaran na ito sa Vietnam ay inaasahang magiging gabay para sa pagpapalawig ng Yongkang Yufan sa iba pang mahahalagang merkado sa ASEAN, kabilang ang Thailand, Indonesia, at Pilipinas, kung saan kapareho ang mga uso sa lipunan at sa mamimili. Ang pakikipagsosyo na ito kasama ang mga kadena ng kape sa Vietnam ay higit pa sa isang kasunduan sa pamamahagi; ito ay isang pahayag ng layunin. Ipinapakita nito ang dedikasyon ng Yongkang Yufan sa mga inobatibong, consumer-centric na estratehiya sa pagpasok sa merkado. Sa pamamagitan ng paghahabi ng kanilang mga produkto sa pang-araw-araw na panlipunang ritwal ng mga mamimiling Vietnamese, hindi lamang itinatayo ng kumpanya ang isang network sa pamamahagi—binubuo rin nito ang katapatan sa brand at inilalagay ang sarili sa puso ng umuunlad na larawan ng libangan sa rehiyon.
EN