HO CHI MINH CITY, Vijetnam – 17. svibnja 2025. –U strategijskom potezu koji spaja marketinški pristup stilu života s agresivnim prodorom na tržište, Yongkang Yufan Leisure Products Manufacture Co., Ltd., vodeći kineski proizvođač opreme za kampiranje i aktivnosti na otvorenom, najavio je značajno proširenje svoje distribucijske mreže u Vijetnamu. Tvrtka gradi strategijske partnerstve s nekoliko najznačajnijih lanaca kavana u zemlji, što je istaknuto tijekom njezina uspješnog sudjelovanja na nedavnoj trgovačkoj izložbi u Ho Ši Minhu. Ova inovativna suradnja znatno ojačava prisutnost Yongkang Yufan na brzo rastućem ASEAN tržištu te ukazuje na promjenu načina na koji brendovi za vanjske aktivnosti komuniciraju s potrošačima. Sadržaj ovih partnerstava bit će asortiman proizvoda Yongkang Yufan vanjski namještaj —uključujući izdržljive kamp stolice, lagane savitljive stolove i sveprisutne prijenosne dodatke—koji se bez napora integriraju u prostrane vanjske sjedalne zone lanaca kavana diljem Vijetnama, od bučnih ulica Hanoja do živih prolaza u Saigonu. Ova suradnja ide dalje od tradicionalne maloprodaje te predstavlja sofisticiran pristup iskustvenom marketingu. Ona omogućuje urbanih i suburbanim potrošačima da interaktivno isprobavaju proizvode tvrtke na prirodan način unutar neformalnih društvenih okruženja koja već poznaju i vole, efektivno pretvarajući pauzu za kavu u imerzivnu demonstraciju proizvoda.
Iz Guangzhoua u Ho Ši Minh City: Strateški zaokret
Ova objava uslijedila je odmah nakon značajnog prisustva Yongkang Yufana na sajmu Canton Fair u Guangzhouu, gdje je tvrtka izvijestila o velikom interesu stranih kupaca, uključujući one iz zemalja ASEAN-a. Međutim, inicijativa u Vijetnamu pokazuje strategijsku evoluciju od općeg izvoza prema ciljanom, lokaliziranom razvoju tržišta. Regija ASEAN-a, s mladim stanovništvom, rastućim raspoloživim prihodima i bujajućom kafićarskom kulturom, predstavlja plodno tlo za modne brendove za životni stil. Posebno ističe se Vijetnam. Njegova je ekonomija u punom zamahu, a bogata kafićarska kultura duboko ukorijenjena u društvenom tkivu, što ga čini idealnim ispitnim terenom za ovu inovativnu strategiju. Gospodin Li Wei, glavni marketinški direktor tvrtke Yongkang Yufan, objasnio je razloge za ovaj potez: "Naš je cilj da Yongkang Yufan postane poznat kao brend kvalitete za vanjski životni stil širom jugoistočne Azije. Shvatili smo da bismo to postigli morali pronaći potrošače ondje gdje su oni. U Vijetnamu ljudi provode svoj život napolju – u vrtovima kafića, na pločnicima i u javnim parkovima. Suradnja s vodećim lancima kafića omogućuje nam da naše proizvode integriramo izravno u taj životni stil. Kada kupac uživa u ukusnoj ledenoj kavi sjedeći udobno u jednom od naših ergonomskih kamperskih stolaca, on nije samo promatrač; on osjeća temeljnu korist našeg brenda iz prve ruke. Ovo fizičko iskustvo mnogo je jače od bilo kojeg oglasa."
Simbiootski partnerstvo: Unapređenje iskustva u kafiću
Partnerstva su dizajnirana tako da budu međusobno korisna. Za lance kavana, ova suradnja nudi izravan način poboljšanja iskustva kupaca. Pružanjem visokokvalitetne, stilskog i udobnog namještaja Yongkang Yufan za svoje vanjske prostore, mogu se istaknuti na tržištu koje je izrazito konkurentno. Kafić s čvrstim, privlačnim i udobnim sjedalima ima veće šanse privući kupce koji žele zadržati dulje vrijeme, što može potencijalno povećati iznos narudžbi i unaprijediti odanost kupaca. Time se standardni sjedilački prostor pretvara u brendirano, premium okruženje koje poboljšava ukupni izgled i udobnost te potiče dijeljenje na društvenim mrežama i promicanje usmenom rečju. Za Yongkang Yufan, prednosti su višestruke. Prvo, omogućuje ogroman, ciljani ogled proizvoda ključnoj demografskoj skupini bez dodatnih troškova otvaranja samostalnih maloprodajnih trgovina. Drugo, služi kao konačna demonstracija "probaj prije kupnje". Istrajnost i udobnost ključni su argumenti prodaje za vanjski namještaj, a koji je bolji način dokazivanja tih kvaliteta od svakodnevne upotrebe u komercijalnom okruženju? Svaka kavana postaje živi salon. Kako bi povezali iskustvo s kupovinom, Yongkang Yufan će implementirati QR kod oznake na proizvodima, što zainteresiranim kupcima omogućuje skeniranje i izravnu kupnju artikala putem e-trgovinskih platformi ili pronalaženje najbližih maloprodajnih trgovaca, stvarajući besprijekorni prijelaz od otkrića do kupnje.
Analiza tržišta: Iskorištavanje rasta vanjske potrošnje u ASEAN-u
Analitičari iz industrije ovo vide kao pametan potez. Potražnja za proizvodima za vanjske aktivnosti i rekreaciju u Vijetnamu i širem ASEAN području ubrzano raste. Ovaj rast potiče rastući srednji sloj s povećanim interesom za domaćim putovanjima, odmorima kod kuće i rekreativnim aktivnostima na otvorenom. Međutim, tradicionalne trgovine specijalizirane za opremu za vanjske aktivnosti još uvijek razvijaju svoj dosegnut. Suradnjom s sveprisutnim lancima kavana, kojih ima tisuće diljem Vijetnama, Yongkang Yufan učinkovito zaobilazi distribucijske gužve i stavlja svoje proizvode izravno na put milijunima potencijalnih novih kupaca. Gospođa Nguyen Thi Lan, analitičarka tržišta smještena u Hanoju, komentirala je: "Yongkang Yufanova strategija izuzetno je bistra. Oni ne prodaju samo proizvode; prodaju aspiraciju prema određenom stilu života. Udruživanjem svog brenda s popularnom i modernom kafićarskom kulturom, pozicioniraju se kao relevantan i poželjan izbor za mlade, urbanske potrošače. Ova vrsta kontekstualnog marketinga znatno brže stvara vjerodostojnost brenda nego konvencionalna reklama. Ako bude uspješna, ova metoda može postati uzor za druge brendove koji žele ući na osjetljiva na cijenu i orijentirana na iskustva tržišta u jugoistočnoj Aziji." Budućnost: Model za regionalnu ekspanziju Početno pokretanje fokusirat će se na glavna urbana središta, s planovima za brzu ekspanziju na manje gradove. Uspjeh ovog poduhvata u Vijetnamu poslužit će kao uzor za Yongkang Yufanovu ekspanziju na druge ključne tržišta u ASEAN-u, uključujući Tajland, Indoneziju i Filipine, gdje su vidljivi slični društveni i potrošački trendovi. Ova suradnja s vietnamskim lancima kavana više je od distribucijskog sporazuma; to je izjava namjere. Ona prikazuje Yongkang Yufanovu posvećenost inovativnim, orijentiranim na potrošača strategijama ulaska na tržište. Tako što uplete svoje proizvode u svakodnevne društvene rituale vietnamskih potrošača, tvrtka ne gradi samo distribucijsku mrežu – već kultivira lojalnost prema brendu i pozicionira se u samom srcu razvoja rekreacijskog sektora u regiji.
EN