HO CHI MINH VÁROS, Vietnam – 2025. május 17. –Stratégiai lépésként, amely ötvözi az életmódmarketinget a határozott piaci behatolással, a Yongkang Yufan Leisure Products Manufacture Co., Ltd., egy vezető kínai kemping- és túrafelszereléseket gyártó cég, jelentős bővítést hajt végre elosztási hálózatában Vietnámban. A vállalat stratégiai szövetségeket köt az ország kiemelkedő kávéláncainak több tagjával, amely mérföldkőnek számít, és hangsúlyosan előkerült a társaság sikerrel zárult részvételénél egy nemrégiben megrendezett ipari vásáron Ho Si Minh Városban. Ez az innovatív szövetség jelentősen megerősíti a Yongkang Yufan pozícióját a gyorsan növekvő ASEAN-piacon, és azt is jelezni látszik, hogy az outdoor márkák hogyan változtatják meg fogyasztói kapcsolataikat. A szövetségek központi eleme, hogy a Yongkang Yufan terméksora kültéri bútorok –ideértve tartós kemping székeket, könnyűsúlyú hajtható asztalokat és sokoldalú hordozható kiegészítőket– amelyek zökkenőmentesen integrálódnak a vietnami kávéláncok kibővített szabadtéri ülőterületeibe, Hanoi zsúfolt utcáitól egészen Szaigon élénk sikátoraig. Ez az együttműködés túllép a hagyományos kiskereskedelmen, és egy kifinomult megközelítést képvisel a tapasztalati marketing terén. Lehetővé teszi a városi és elővárosi fogyasztók számára, hogy természetes módon, már ismert és kedvelt laza, társasági környezetben próbálgassák és használják a cég termékeit, hatékonyan átalakítva egy kávézás pillanatát egy teljeskörű termékteszteléssé.
Guangzhouból Hócsimin városba: Stratégiai fordulat
Ez a bejelentés röviddel azután érkezik, hogy a Yongkang Yufan jelentős jelenléttel szerepelt a kantonban (Guangzhou) tartott Kanton-kiállításon, ahol a vállalat erős érdeklődést tapasztalt globális vásárlók részéről, köztük az ASEAN-országokból érkezőkét is. A vietnami kezdeményezés azonban stratégiailag továbblép a széleskörű exporttól a célzott, helyi piacfejlesztés felé. Az ASEAN-régió fiatal lakosságával, növekvő rendelkezésre álló jövedelmével és virágzó kávézókultúrájával termékeny terepet jelent az életstílus-meghatározó márkák számára. Vietnamban különösen kiemelkedő a piaci lehetőség: gazdasága virágzó, és az élénk kávékultúra mélyen ágyazódik a társadalmi életbe, így ez az ország ideális próbakő a jelenlegi innovatív stratégiához. Li Wei, a Yongkang Yufan marketingigazgatója így magyarázta a lépés hátterét: "Célunk, hogy a Yongkang Yufan márkanevet egész Délkelet-Ázsiában ismertté tegyük a minőségi kinti életmód szinonimájaként. Felismertük, hogy ehhez ott kell találkoznunk a fogyasztókkal, ahol élnek. Vietnamban az emberek kint élik az életüket – kávézók kertjeiben, járdákon és közparkokban. A vezető kávéláncokkal való együttműködés lehetővé teszi számunkra, hogy termékeinket közvetlenül ebbe az életmódba integráljuk. Amikor egy vásárló finom jéghideg kávét fogyaszt el, miközben kényelmesen ül egy ergonomikus kemping székünkben, nem csupán néző, hanem személyesen tapasztalja meg márka alapvető előnyeit. Ez a kézzelfogható élmény sokkal hatásosabb, mint bármilyen hirdetés."
Szimbiotikus partnerség: a kávézóélmény emelése
A partnerek közötti együttműködés kölcsönösen előnyös. A kávéhálózatok számára ez az együttműködés közvetlen lehetőséget nyújt ügyféltapasztalatuk javítására. A Yongkang Yufan magas minőségű, stílusos és kényelmes bútorainak elhelyezésével a szabadtéri tereiken, kiemelkedhetnek egy erősen versengő piacon. Egy olyan kávézó, amely erős, esztétikus és kényelmes ülőhelyekkel rendelkezik, nagyobb eséllyel vonzza azokat az ügyfeleket, akik hosszabb időt szeretnének eltölteni, ami növelheti a megrendelések értékét, és elősegítheti az ügyfélhűséget. Ez átalakítja a hagyományos ülőteret egy márkás, prémium környezetté, amely javítja az összképet és a kényelmet, ösztönözve a közösségi médián való megosztást és a szóbeli ajánlásokat. A Yongkang Yufan számára az előnyök többrétűek. Először is, jelentős, célzott termékismertséget biztosít egy kulcsfontosságú demográfiai csoportnak anélkül, hogy önálló üzleteket kellene létrehozniuk. Másodszor, ez a legjobb „próbáld ki, mielőtt megveszed” bemutató. A tartósság és a kényelem kulcsfontosságú értékesítési szempontok a szabadtéri bútorként, és milyen jobb módon lehetne ezen tulajdonságokat igazolni, mint napi használaton keresztül egy kereskedelmi környezetben? Minden kávézó élő kirakatként funkcionál. Az élmény és a vásárlás közötti hídépítés érdekében a Yongkang Yufan QR-kód címkéket helyez el a termékeken, amelyek segítségével az érdeklődő vásárlók közvetlenül leolvashatják és megvásárolhatják a termékeket az e-kereskedelmi platformokon keresztül, vagy megtalálhatják a közeli kiskereskedőket, így zökkenőmentes utat teremtve a felfedezéstől a vásárlásig.
Piacelemzés: Részvétel az ASEAN térség kültéri iparának fellendülésében
A szakértők ezt ravasz lépésnek tekintik. Az outdoor és szabadidős termékek iránti kereslet Vietnámban és az egész ASEAN-régióban rohamosan növekszik. Ezt a növekedést egy gyorsan bővülő középosztály hajtja, amely egyre nagyobb érdeklődést mutat a belföldi utazás, a staycation és a szabadban folytatott rekreációs tevékenységek iránt. Ugyanakkor a hagyományos outdoor szaküzletek még mindig fejlődőben vannak elérhetőségüket illetően. A vietnami ezrekre rúgó, mindenütt jelen lévő kávézóláncokkal kötött partnerséggel a Yongkang Yufan hatékonyan kikerüli az elosztási torlódásokat, és termékeit közvetlenül több millió potenciális új vásárló elé viszi. Nguyen Thi Lan, aki Hanoi alapú kiskereskedelmi elemző, így nyilatkozott: „A Yongkang Yufan stratégiaja figyelemre méltóan találó. Ők nem csupán termékeket árulnak; egy életstílus-ideált adnak el. Azzal, hogy márkájukat a népszerű és modern kávézókultúrával társítják, vonzó és aktuális választásként jelennek meg a fiatal, városi fogyasztók számára. Ez a kontextusba ágyazott marketing sokkal gyorsabban épít márkakapitált, mint a hagyományos reklám. Ha sikerrel jár, ez a modell példaként szolgálhat más márkák számára is, amelyek árazásérzékeny és élményközpontú piacokon, Délkelet-Ázsiában kívánnak jelen lenni." A továbbiak: modell a régiós terjeszkedéshez. A kezdeti bevezetés a főbb városi központokra fog koncentrálni, majd gyors expanzió következik a másodlagos városok felé. Ennek a vállalkozásnak a sikerét Vietnámban mintaértékűnek szánják a Yongkang Yufan számára más kulcsfontosságú ASEAN-piacokon történő terjeszkedéskor, beleértve Thaiföldet, Indonéziát és a Fülöp-szigeteket is, ahol hasonló társadalmi és fogyasztói trendek figyelhetők meg. Ez a vietnami kávézóláncokkal kötött partnerség több, mint egy elosztási megállapodás; szándéknyilatkozat. Bemutatja a Yongkang Yufan elkötelezettségét az innovatív, fogyasztóközpontú piaci belépési stratégiák iránt. Azzal, hogy termékeit a vietnami fogyasztók napi szociális rituáléiba építi be, a cég nem csupán egy elosztási hálózatot épít; hanem márkahűséget nevel, és magát a régió fejlődő szabadidős világának középpontjába helyezi.
EN
