HO CHI MINH -KAUPUNKI, Vietnam – 17. toukokuuta 2025 – Strategisessa siirrossa, joka yhdistää elämäntyyliin perustuvan markkinoinnin ja kiihkeän markkinaosuuden kasvattamisen, Yongkang Yufan Leisure Products Manufacture Co., Ltd., johtava kiinalainen leirintä- ja ulkoiluvälineiden valmistaja, on ilmoittanut merkittävästä jakeluketjun laajentamisesta Vietnamissa. Yritys tekee strategisia kumppanuuksia useiden maan huomattavimpien kahvilaketjujen kanssa, mikä korostui vahvasti äskettäin Ho Tshimin kaupungissa järjestetyssä messutapahtumassa. Tämä innovatiivinen yhteistyö vahvistaa huomattavasti Yongkang Yufanin asemaa nopeasti kasvavalla ASEAN-markkinalla ja osoittaa, kuinka ulkoilumerkkien kuluttajayhteys muuttuu. Yhteistyön ytimessä on Yongkang Yufanin tuotevalikoiman ulkokalusteet —käyttöön kestävät leirintätuolit, kevyet taittuvat pöydät ja monikäyttöiset kannettavat tarvikkeet—yhdennettyjen laajoihin ulkokeittioalueisiin kahvilaketjujen toimipisteissä ympäri Vietnamia, vilkkaista Hanoissa kulkevista kaduista Saigonin eläväisille käytäville. Tämä yhteistyö etenee perinteisen vähittäiskaupan rajojen ulkopuolelle ja edustaa kehittynyttä lähestymistapaa kokemukselliseen markkinointiin. Se mahdollistaa kaupunki- ja esikaupunkikuluttajien vuorovaikutuksen ja yrityksen tuotteiden testaamisen luonnollisesti niissä epämuodollisissa sosiaalisissa ympäristöissä, joita he jo tunnistavat ja pitävät, muuttaen tehokkaasti kahvitauon upottavaksi tuotedemoksi.
Guangzhounista Ho Chi Minhin kaupunkiin: Strateginen käännös
Tämä ilmoitus seuraa tiiviisti Yongkang Yufanin huomattavaa läsnäoloa Kantonin messuilla Guangzhoun kaupungissa, jossa yritys kertoi vahvasta kiinnostuksesta maailmanlaajuisilta ostajilta, mukaan lukien ASEAN-maiden edustajat. Vietnamia koskeva hanke osoittaa kuitenkin strategista kehitystä laaja-alaisesta viennistä kohdennettuun, paikalliseen markkinoihin keskittyvään toimintaan. ASEAN-alue, nuori väestö, kasvavat käytettävissä olevat tulot ja nopeasti kehittyvä kahvila-kulttuuri tarjoavat hedelmällisen pohjan elämäntyyliin liittyville brändeille. Erityisesti Vietnam on erottuva markkina. Sen talous on vauhdikkaassa nousussa, ja vilkas kahvikulttuuri on syvästi juurtunut yhteiskunnalliseen elämään, mikä tekee siitä täydellisen testialueen tälle innovatiiviselle strategialle. Yongkang Yufanin markkinointipäällikkö Li Wei selitti siirtymän taustalla olevaa ajatusta: "Tavoitteenamme on tehdä Yongkang Yufanista tunnettu nimi laadukkaassa ulkoilmaelämässä koko Kaakkois-Aasiassa. Olemme ymmärtäneet, että tämän saavuttamiseksi meidän on löydettävä kuluttajat heidän omilta alueiltaan. Vietnamin ihmiset elävät ulkona – kahviloiden puutarhoissa, katukulmissa ja julkisissa puistoissa. Yhteistyö johtavien kahviorakettien kanssa mahdollistaa tuotteidemme suoran integroinnin tähän elämäntapaan. Kun asiakas nauttii herkullista jäähettua istuessaan mukavasti ergonomisessa retkeilytuolissamme, hän ei ole vain katsoja; hän kokee brandomme ytimessä olevan eteen ensikädessä. Tämä konkreettinen kokemus on paljon voimakkaampi kuin mikä tahansa mainos."
Symbioottinen kumppanuus: Kahvilaraytyksen nostaminen uudelle tasolle
Kumppanuudet on suunniteltu molemminpuolisen hyödyn mukaisiksi. Kahvijonoihin liittyen tämä yhteistyö tarjoaa suoran mahdollisuuden parantaa asiakaskokemusta. Tarjoamalla ulkotiloihinsa korkealaatuisia, tyylikkäitä ja mukavia Yongkang Yufanin kalusteita ne voivat erottautua erittäin kilpailullisessa markkinassa. Kahvila, jossa on vankkaa, houkuttelevaa ja mukavaa istumistilaa, houkuttaa todennäköisemmin asiakkaita viipymään pidempään, mikä voi lisätä tilausarvoja ja edistää asiakassiteettä. Se muuttaa tavallisen istumisalueen brändiksi tunnistettavaksi premium-ympäristöksi, joka parantaa yleisvaikutelmaa ja mukavuutta, kannustaa sosiaalisen median jakamiseen sekä suosittelukierteeseen. Yongkang Yufanille hyödyt ovat moninaiset. Ensinnäkin se tarjoaa laajaa ja kohdennettua tuotteen näkyvyyttä keskeiselle kohderyhmälle ilman, että erillisten myymälöiden perustamisesta aiheutuu kustannuksia. Toiseksi se toimii täydellisenä "kokeile ennen kuin ostat" -esittelynä. Kestävyys ja mukavuus ovat avaintekijöitä ulkokalusteissa, eikä parempaa tapaa niiden ominaisuuksien osoittamiseen ole kuin arkipäiväinen käyttö kaupallisessa ympäristössä. Jokainen kahvila muuttuu eläväksi esittelytilaksi. Yhdistääkseen kokemuksen myyntitapahtumaan Yongkang Yufan asentaa tuotteisiin QR-koodimerkinnät, joiden avulla kiinnostuneet asiakkaat voivat skannata ja ostaa tuotteet suoraan verkkokauppaplatfomilta tai löytää lähimmät jälleenmyyjät, luoden saumatonta siirtymiskulkua löytämisestä oston tekoön.
Markkina-analyysi: Hyödyntämään ASEAN:n ulkoiluboomin
Alanalta tutkijat näkevät tämän viisaana siirtona. Ulkoilu- ja vapaa-ajan tuotteiden kysyntä Vietnamin ja laajemman Asean-alueen osalta kiihtyy nopeasti. Tätä kasvua ajaa kasvava keskiluokka, jolla on entistä suurempi kiinnostus kotimaan matkailua, lomamatkoja kotona (staycation) ja ulkoiluviihteyttä kohtaan. Perinteiset ulkoiluvalikoiman erikoisliikkeet kehittävät kuitenkin edelleen toimintaansa. Yhteistyöllä kaikkialla Vietnamissa tuhansia edustavien kahviorakennusten kanssa Yongkang Yufan ohittaa tehokkaasti jakelun pullonkaulat ja saa tuotteensa suoraan miljoonien potentiaalisten uusien asiakkaiden eteen. Hanoissa toimiva vähittäiskaupan analyytikko Nguyen Thi Lan kommentoi: "Yongkang Yufanin strategia on erittäin nerokas. He eivät ainoastaan myy tuotteita, vaan myös elämäntyylin ideaalia. Liittämällä brändinsä suosittuun ja moderniin kahvilakulttuuriin he sijoittavat itsensä merkitykselliseksi ja haluatuksi vaihtoehdoksi nuorelle, kaupunkilaiselle kuluttajalle. Tällainen kontekstuaalinen markkinointi rakentaa brändiarvoa paljon nopeammin kuin perinteinen mainonta. Jos malli osoittautuu menestyksekkääksi, siitä saattaa tulla esikuva muille brändeille, jotka pyrkivät sisään hinnanherkkiin ja kokemukseen perustuviin markkinoihin Kaakkois-Aasiassa." Tulevaisuuden tie: malli alueelliseen laajentumiseen. Alussa painotus on suurten kaupunkikeskusten aloitusjakelussa, mutta pian se laajenee myös toissijaisiin kaupunkeihin. Tämän yhteistyön menestys Vietnamissa toimii mallina Yongkang Yufanin laajentumiselle muihin keskeisiin Asean-markkinoihin, kuten Thaimaahan, Indonesiaan ja Filippiineille, joissa havaitaan samankaltaisia sosiaalisia ja kuluttajapohjaisia suuntauksia. Tämä kumppanuus vietnamilaisten kahviorakennusten kanssa on enemmän kuin pelkkä jakelusopimus; se on aikeen julistus. Se osoittaa Yongkang Yufanin sitoutumista innovatiivisiin, kuluttajalähtöisiin markkinoille tunkeutumisstrategioihin. Tuotteidensa upottamisella vietnamilaisten kuluttajien arjen sosiaalisiin rituaaleihin yritys ei ainoastaan rakenna jakeluketjua – se kasvattaa brändiä lojaaliutta ja asettaa itsensä alueen kehittyvän vapaa-ajan kulttuurin keskipisteeseen.
EN
