ХО ШИ МИНХ, Вьетнам – 2025 оны 5-р сарын 17 – Загалмай маркетингийг идэвхтэй зах зээлийн нэвтрэлттэй нэгтгэсэн стратегийн хүрээнд Кампинг болон гадаа амрах тоног төхөөрөмжийн тэргүүлэгч Хятадын үйлдвэрлэгч байгууллага болох Yongkang Yufan Leisure Products Manufacture Co., Ltd. Вьетнам улсад хуваарилалтын санхлаагаа томоорчлохыг зарласан. Компани нийслэл Хошимин хотод болсон худалдааны үзэсгэлэнд амжилттай оролцож, улсын хамгийн алдартай кофе цахим сүлжээний нэг хэдтэй стратегийн хамтын ажиллагааг эхлүүлж байна. Энэхүү шинэлэг хамтын ажиллагаа нь ASEAN-ын хурдан өсөж буй зах зээлд Yongkang Yufan-ийн байр суурийг бэхжүүлэхэд ихэвчлэн нэмэр болох бөгөөд гадаа амрах брендүүд хэрхэн хэрэглэгчидтэй холбогдох талаар шинэ чиглэл тодорхойлж байна. Эдгээр хамтын ажиллагааны гол агуулга нь Yongkang Yufan-ийн бүтээгдэхүүний сонголмыг гадаад тавилга —бат бөх зугаалын самбар, хөнгөн цахилгаан хүрээлэн, олон төрлийн гар зориулалтын хэрэгслүүдийг Вьетнамын кофе цувралын нийтлэг суудлын байранд Ханойн ачаалалтай гудамжаас эхлээд Сайгоны ид шидийн малгай хүртэл багтах хүрээнд урсаж буй нийтийн суудалд нэвтрүүлж байна. Энэхүү хамт ажиллагаа нь хадгалалтын талбайд гарч, туршлагын маркетингийн нарийн түвшний аргачлалыг төлөөлж байна. Энэ нь хот ба ойролцоох бүсийн хэрэглэгчдэд тэд одоогоор мэдэж буй, дуртай соёлын орчинд компани бүтээгдэхүүндээ байгалийн хэв маягаар хандаж, турших боломжийг олгох бөгөөд кофе уух зуур нь бүтээгдэхүүнийг бүрэн дүүрэн танилцуулах боломжийг бүрдүүлж байна.
Гуанчжоос Хойчин миний хүрэх зам: Стратегийн чиглэл өөрчлөлт
Энэ зарлал нь Гуанчжоуд өртөөний Кантоний худалдааны яаманд глобаль худалдан авагчид, түүнчлэн АСЕАН-ын орнуудаас ирсэн худалдан авагчдийн ихээр сонирхолтойгоор амжилттай оролцсон Ёнкхан Иүфани үйл ажиллагааны дараа шууд гарч ирсэн юм. Гэсэн хэдий ч Вьетнамд чиглэсэн энэхүү инициатив нь ерөнхийлөн экспортлох байдлаас зориудад нийцүүлэн, орон нутгийн зах зээлийг хөгжүүлэх стратегийн хувьслыг харуулж байна. Залуустай хүн ам, өсөж буй орлоготой, кофе шивэх соёл нь эдгээр орнуудад амьдралын хэв маягийн брендийн хувьд сайн боломжийг бүрдүүлж байгаа. Тухайлбал, Вьетнам нь онцгой жишээ юм. Эдийн засаг нь хурдацтай өсч, кофе уух соёл нь нийгэмд гүнзгий суурьшсан байгаа тул энэ шинэлэг стратегийн хувьд туршихад тохиромжтой зах зээл болно. Ёнкхан Иүфани маркетингийн зөвлөх дарга Ли Вэй: "Бидний зорилго бол Ёнкхан Иүфанг Юго-Зүүн Азийн чанартай гадаадын амьдралын бренд болгох явдал юм. Үүнийг хийхийн тулд хэрэглэгчид хаана байдаг вэ? Тэд хаана амьдардаг вэ? гэдгийг ойлгосон. Вьетнамд хүмүүс насны туршдаа гадаа амьдардаг — кафе-ны цэцэрлэгт, замын ирмэгт, нийтийн цэнгэлдэх газарт. Урдчилан төлөвлөсөн кофе шигшигчтэй компаниудтай хамтран ажиллах нь бидний бүтээгдэхүүнийг шууд энэ амьдралын хэв маягт нэвтрүүлэх боломжийг олгодог. Хэрэглэгч нар амттай хөлдөөсөн кофе ууж, бидний анатомийн зохиомжит кемпингийн сандал дээр сууж байх үедээ тэд зөвхөн харах зүйл биш, бидний брендийн гол давуу талыг шууд туршаж байгаа юм. Энэ мэдээлэл нь аль ч зар сурталчилгаанаас илүү хүчтэй.
Хамтын амьдралын харилцаа: Кофены туршлагыг дээшлүүлэх
Энэхүү хамт ажиллагаа нь хоёр талын хувьд ашигтай байхаар зохион байгуулагдсан. Кофе шугамуудад энэ нь шууд боломжийг олгох замаар үйлчлүүлэгчийн туршлагыг дээшлүүлэх боломжийг олгоно. Өндөр чанартай, загварын хувьд сайн, тохиромжтой Yongkang Yufan-ын сойзоор гадаадын зайгаа тоноглох замаар тэд өрсөлдөөнт зах зээл дээр өөрсдийгөө ялгаруулах боломжтой болно. Бат бөх, илүү сайхан, тохиромжтой суудалтай кофешоп нь илүү их цагийг өнгөрүүлэхийг хүсч буй үйлчлүүлэгчдийг татах магадлал өндөр байдаг бөгөөд захидалтын дундаж хэмжээг нэмэгдүүлэх, үйлчлүүлэгчийн лояль байдлыг бий болгоход нөлөөлж болзошгүй юм. Энэ нь ердийн суудлын бүсийг брендчилсэн, премиум орчин болгон хувиргаж, нийтлэг дүр төрх, тохиромжийг сайжруулдаг бөгөөд нийгмийн медиад хуваалцах, амны амнаас дамжин танилцуулах сурталчилгааг дэмжиж өгдөг. Yongkang Yufan-ын хувьд давуу талууд нь олон талт байдаг. Эхлээд, тус компани өөрийн бүтээгдэхүүнийг тусгайлан чиглэсэн том зах зээлд өргөн хүртээмжтэй болгох боломжийг олгодог бөгөөд тусдаа дэлгүүр нээх зардлыг шаарддаггүй. Хоёрт, энэ нь бүтээгдэхүүнийг купонгүй турших хамгийн сайн боломжийг олгоно. Гадаа ашиглах зориулалттай сойзны хувьд бат бөх чанар, тохиромж нь гол борлуулалтын цэгүүд бөгөөд эдгээр чанаруудыг худалдан авахаасаа өмнөх туршилтаар баталгаажуулах хамгийн сайн арга юм. Коммерцийн орчинд өдөр бүр ашиглах замаар эдгээр чанаруудыг баталгаажуулах хамгийн сайн арга юм. Нэг бүр нь шууд үзүүлэн танилцуулах талбар болно. Энэ туршлагыг борлуулалттай холбохын тулд Yongkang Yufan бүтээгдэхүүн дээр QR кодын шошго хэрэглэх бөгөөд сонирхолтой үйлчлүүлэгчид шууд сканнер болон e-commerce платформаар буюу ойролцоох худалдаачид дээрээс бүтээгдэхүүнийг худалдан авах боломжийг олгох ба илрүүлэлтээс худалдан авалт хүртэлх урсгалыг зөөлөн, хялбар болгоно.
Зах зээлийн шинжилгээ: АСЕАН-ы байгаль дээрх идэвхитэй салбарт орох боломж
Мэргэжилтэн шинжилгээчид энэ ажиллагааг хувирахуйц гэж үзэж байна. Вьетнам болон АСЕАН бүс нутгийн гадаа цуглах, зугаалын барааны эрэлт хурдацтай өсч байна. Энэ өсөлт нь дотоод аялал, орон сууцанд амрах, гадаа цуглах зэрэг сонирхолтой дунд ангийн худалдан авагчдын тоо нэмэгдэж байгаатай холбоотой. Гэсэн хэдий ч уламжлалт гадаа цуглах тусгай дэлгүүрүүд нь хүртээмжээ нэмэгдүүлэх явцад байна. Тухайн вьетнамын мянган ширхэг кофе цуврал дэлгүүртэй хамтран ажиллах замаар Ёнканг Юфаний бүтээгдэхүүнүүд нь хуваарилалтын саатлыг давж, сая суумжит худалдан авагчдад шууд хүрч очих болно. Ханой хотод суурьшидаг худалдааны шинжилгээч Пэгн Ши Лан: "Ёнканг Юфаний стратеги маш ухаалаг юм. Тэд зөвхөн бүтээгдэхүүн борлуулж байгаа л юм биш, нэгэн амьдралын хэв маягийг санал болгож байна. Өөрийн брендээ алдар жигүүр, орчин үеийн кафеийн соёлтой холбосноор тэд өндөр насны хотын хэрэглэгчдийн хувьд онцлох, хүсэгдэхүйц сонголт болон байршдаг. Ийм цаг хугацааны маркетинг нь энгийн зар сурталчилгаанаас илүү хурдан брендийн өртгийг бий болгодог. Хэрэв амжилттай болвол энэ загвар нь Өмнөд-Зүүн Азийн зах зээлд үнэнийхээ хувьд мэдрэг, туршлагад суурилсан бусад брендүүдийн загвар болох болно" гэж тэмдэглэв. Хойших үе: Бүс нутгийн өргөжилтийн загвар Эхний шатанд томоохон хотуудад анхаарлаа хандуулах бөгөөд дараа нь жижиг хотууд руу хурдан өргөжих төлөвлөгөөтэй. Вьетнамд энэхүү ажиллагааны амжилт нь Таиланд, Индонез, Филиппин зэрэг АСЕАН-ын бусад чухал зах зээлд Ёнканг Юфаний өргөжилтийн загвар болох болно. Учир нь тэнд ижил нийгмийн болон хэрэглэгчийн хандлага илэрч байна. Вьетнамын кофе цуврал дэлгүүртэй хийсэн энэхүү хамтрагчлал нь зөвхөн хуваарилалтын гэрээ биш, харин зорилгоо илчлэх мессеж юм. Энэ нь Ёнканг Юфан компани хэрэглэгчийг төвд авч, шинэлэг зах зээлийн нэвтрэлтийн стратегийг хэрэгжүүлэхэд зорисон гэдгийг харуулж байна. Компани Вьетнамчуудын өдөр тутмын нийгмийн зан араншинд өөрийн бүтээгдэхүүнээ нийцүүлснээр зөвхөн хуваарилалтын сүлжээг биш, харин брендийн итгэлийг бий болгож, бүс нутгийн хөгжиж буй зугаалын байдлын төвд байршихыг зорьж байна.
EN