KOTA HO CHI MINH, Vietnam – 17 Mei 2025 –Dalam langkah strategis yang menggabungkan pemasaran gaya hidup dengan penetrasi pasar yang agresif, Yongkang Yufan Leisure Products Manufacture Co., Ltd., produsen terkemuka peralatan berkemah dan luar ruangan asal Tiongkok, telah mengumumkan perluasan signifikan jaringan distribusinya di Vietnam. Perusahaan ini sedang menjalin kemitraan strategis dengan beberapa rantai kedai kopi paling terkemuka di negara tersebut, sebuah pencapaian penting yang disoroti saat partisipasinya dalam pameran dagang baru-baru ini di Kota Ho Chi Minh. Aliansi inovatif ini secara signifikan memperkuat posisi Yongkang Yufan di pasar ASEAN yang tumbuh pesat serta menandai pergeseran cara merek-merek luar ruangan terhubung dengan konsumen. Inti dari kemitraan ini akan memperlihatkan rangkaian produk Yongkang Yufan perabotan Luar Ruangan —termasuk kursi berkemah yang tahan lama, meja lipat ringan, dan aksesori portabel serbaguna—yang terintegrasi secara mulus ke dalam area duduk luar ruangan yang luas di berbagai gerai rantai kopi di seluruh Vietnam, dari jalanan ramai Hanoi hingga gang-gang penuh semangat di Saigon. Kolaborasi ini melampaui ritel tradisional, mewakili pendekatan canggih dalam pemasaran berbasis pengalaman. Hal ini memungkinkan konsumen perkotaan dan pinggiran kota untuk berinteraksi serta mencoba produk perusahaan secara alami di dalam suasana sosial kasual yang sudah mereka kenal dan sukai, secara efektif mengubah waktu istirahat minum kopi menjadi demonstrasi produk yang mendalam.
Dari Guangzhou ke Kota Ho Chi Minh: Sebuah Pergeseran Strategis
Pengumuman ini mengikuti kehadiran signifikan Yongkang Yufan di Canton Fair di Guangzhou, di mana perusahaan melaporkan minat yang kuat dari pembeli global, termasuk dari negara-negara ASEAN. Namun, inisiatif Vietnam menunjukkan evolusi strategis dari ekspor secara luas menuju pengembangan pasar yang ditargetkan dan terlokalisasi. Kawasan ASEAN, dengan populasi muda, pendapatan yang meningkat, dan budaya kafe yang sedang berkembang, menjadi lahan subur bagi merek gaya hidup. Vietnam, khususnya, merupakan pasar unggulan. Ekonominya sedang berkembang pesat, dan budaya kopi yang dinamis telah menyatu dalam struktur sosial, menjadikannya tempat uji coba yang ideal untuk strategi inovatif ini. Bapak Li Wei, Kepala Petugas Pemasaran Yongkang Yufan, menjelaskan alasan di balik langkah ini: "Tujuan kami adalah menjadikan Yongkang Yufan sebagai merek rumah tangga untuk kualitas hidup luar ruangan di seluruh Asia Tenggara. Kami menyadari bahwa untuk mencapai hal ini, kami harus menemui konsumen di tempat mereka berada. Di Vietnam, orang-orang menjalani hidup mereka di luar ruangan—di taman kafe, di trotoar, dan di taman kota. Bermitra dengan jaringan kafe terkemuka memungkinkan kami mengintegrasikan produk kami langsung ke dalam gaya hidup ini. Ketika seorang pelanggan menikmati kopi dingin yang lezat sambil duduk nyaman di salah satu kursi kemah ergonomis kami, mereka bukan hanya penonton; mereka mengalami manfaat inti dari merek kami secara langsung. Pengalaman nyata ini jauh lebih kuat daripada iklan apa pun."
Kemitraan Simbiotik: Meningkatkan Pengalaman di Kafe
Kemitraan ini dirancang untuk saling menguntungkan. Bagi rantai kedai kopi, kolaborasi ini menawarkan akses langsung untuk meningkatkan pengalaman pelanggan mereka. Dengan melengkapi area luar ruangan mereka menggunakan perabot Yongkang Yufan yang berkualitas tinggi, bergaya, dan nyaman, mereka dapat membedakan diri di pasar yang sangat kompetitif. Sebuah kafe dengan tempat duduk yang kokoh, menarik, dan nyaman lebih mungkin menarik pelanggan yang ingin berlama-lama, yang berpotensi meningkatkan nilai pesanan serta memperkuat loyalitas pelanggan. Hal ini mengubah area tempat duduk standar menjadi lingkungan bermerek dan premium yang meningkatkan estetika dan kenyamanan secara keseluruhan, sekaligus mendorong berbagi di media sosial dan promosi dari mulut ke mulut. Bagi Yongkang Yufan, manfaatnya bersifat beragam. Pertama, kemitraan ini memberikan eksposur produk yang sangat luas dan terfokus kepada demografi utama tanpa perlu biaya pendirian toko eceran mandiri. Kedua, ini berfungsi sebagai ajang pameran akhir "coba dulu sebelum membeli". Ketahanan dan kenyamanan merupakan daya jual utama perabot luar ruangan, dan tidak ada cara yang lebih baik untuk membuktikan kualitas tersebut selain melalui penggunaan harian dalam lingkungan komersial. Setiap kedai kopi menjadi ruang pamer hidup. Untuk menghubungkan pengalaman dengan transaksi penjualan, Yongkang Yufan akan menerapkan label kode QR pada produk, memungkinkan calon pembeli memindai dan langsung membeli barang melalui platform e-niaga atau mencari pengecer terdekat, sehingga menciptakan jalur mulus dari penemuan hingga pembelian.
Analisis Pasar: Memanfaatkan Ledakan Produk Luar Ruangan di ASEAN
Analis industri melihat langkah ini sebagai tindakan yang cerdik. Permintaan terhadap produk luar ruangan dan rekreasi di Vietnam serta kawasan ASEAN secara umum berkembang pesat. Pertumbuhan ini didorong oleh meningkatnya kelas menengah yang memiliki minat tinggi terhadap wisata domestik, staycation, dan aktivitas rekreasi luar ruangan. Namun, toko-toko spesialis luar ruangan tradisional masih dalam tahap pengembangan jangkauannya. Dengan bermitra bersama rantai kopi yang tersebar luas—yang jumlahnya mencapai ribuan di seluruh Vietnam—Yongkang Yufan secara efektif menghindari hambatan distribusi dan menempatkan produknya langsung di hadapan jutaan calon pelanggan baru. Nyonya Nguyen Thi Lan, seorang analis ritel yang berbasis di Hanoi, mengomentari, "Strategi Yongkang Yufan sangatlah cermat. Mereka bukan hanya menjual produk; mereka menjual aspirasi gaya hidup. Dengan mengaitkan merek mereka pada budaya kafe yang populer dan modern, mereka menempatkan diri sebagai pilihan yang relevan dan menarik bagi konsumen muda perkotaan. Jenis pemasaran kontekstual seperti ini membangun ekuitas merek jauh lebih cepat dibanding iklan konvensional. Jika berhasil, model ini bisa menjadi cetak biru bagi merek-merek lain yang ingin memasuki pasar di Asia Tenggara yang sensitif terhadap harga dan didorong oleh pengalaman." Masa Depan: Sebuah Model untuk Ekspansi Regional. Peluncuran awal akan fokus pada pusat-pusat perkotaan utama, dengan rencana ekspansi cepat ke kota-kota sekunder. Keberhasilan usaha ini di Vietnam diproyeksikan menjadi contoh bagi ekspansi Yongkang Yufan ke pasar-pasar utama ASEAN lainnya, termasuk Thailand, Indonesia, dan Filipina, di mana tren sosial dan konsumen yang serupa juga terlihat jelas. Kemitraan dengan rantai kopi Vietnam ini lebih dari sekadar kesepakatan distribusi; ini merupakan pernyataan niat. Hal ini menunjukkan komitmen Yongkang Yufan terhadap strategi masuk pasar yang inovatif dan berpusat pada konsumen. Dengan menyisipkan produknya ke dalam ritual sosial harian konsumen Vietnam, perusahaan tidak hanya membangun jaringan distribusi—tetapi juga membina loyalitas merek dan menempatkan dirinya di pusat lanskap rekreasi yang terus berkembang di kawasan ini.
EN
