ХО ШИ МИН, Вьетнам – 17 мая 2025 г. – В рамках стратегического шага, сочетающего маркетинг образа жизни с агрессивным выходом на рынок, компания Yongkang Yufan Leisure Products Manufacture Co., Ltd., ведущий китайский производитель снаряжения для кемпинга и активного отдыха, объявила о значительном расширении своей дистрибьюторской сети во Вьетнаме. Компания заключает стратегические партнёрства с несколькими крупнейшими кофейными сетями страны, что стало важной вехой и было широко освещено в ходе успешного участия компании в недавней торговой выставке в Хошимине. Это инновационное сотрудничество значительно укрепляет позиции Yongkang Yufan на быстрорастущем рынке АСЕАН и знаменует переход к новым форматам взаимодействия брендов сферы активного отдыха с потребителями. Основой этих партнёрств станет ассортимент продукции Yongkang Yufan, уличная мебель —включая прочные походные стулья, легкие складные столы и универсальные портативные аксессуары—постепенно интегрируются в просторные открытые зоны отдыха сетей кофеен по всей Вьетнаму, от оживлённых улиц Ханоя до живописных переулков Сайгона. Это сотрудничество выходит за рамки традиционной розничной торговли, представляя собой продуманный подход к иммерсивному маркетингу. Оно позволяет городским и пригородным потребителям взаимодействовать с продукцией компании и испытывать её в естественной, повседневной обстановке, которую они уже знают и любят, превращая перерыв на кофе в эффектную демонстрацию продукции.
Из Гуанчжоу в Хошимин: стратегический поворот
Это объявление последовало вскоре после заметного участия Yongkang Yufan на ярмарке Кантон в Гуанчжоу, где компания отметила большой интерес со стороны международных покупателей, включая представителей стран АСЕАН. Однако инициатива во Вьетнаме демонстрирует стратегическую эволюцию — переход от широкомасштабного экспорта к целенаправленному развитию локализованных рынков. Регион АСЕАН с его молодым населением, растущими располагаемыми доходами и быстро развивающейся культурой кафе представляет собой благоприятную почву для брендов, ориентированных на образ жизни. Особенно выделяется рынок Вьетнама: экономика страны стремительно растёт, а живая кофейная культура глубоко укоренилась в общественной жизни, что делает её идеальной площадкой для испытания этой инновационной стратегии. Г-н Ли Вэй, главный маркетинговый директор Yongkang Yufan, пояснил мотивы такого шага: «Наша цель — сделать Yongkang Yufan узнаваемым брендом качественных решений для жизни на открытом воздухе по всему Юго-Восточной Азии. Мы поняли, что для достижения этой цели необходимо встречаться с потребителями там, где они находятся. Во Вьетнаме люди проводят свою жизнь на улице — в садах кафе, на тротуарах и в общественных парках. Сотрудничество с ведущими кофейными сетями позволяет нам напрямую интегрировать наши товары в этот образ жизни. Когда клиент наслаждается вкусным холодным кофе, удобно устроившись в одном из наших эргономичных туристических кресел, он становится не просто наблюдателем — он непосредственно ощущает основные преимущества нашего бренда. Такой осязаемый опыт гораздо эффективнее любого рекламного объявления».
Симбиотическое партнерство: Повышение уровня кафе-опыта
Партнерства призваны быть взаимовыгодными. Для сетей кофеен такое сотрудничество открывает прямую возможность улучшить клиентский опыт. Оборудуя свои открытые пространства высококачественной, стильной и удобной мебелью Yongkang Yufan, они могут выделиться на фоне высокой конкуренции. Кафе с прочными, привлекательными и комфортными сиденьями с большей вероятностью привлечёт посетителей, желающих задержаться подольше, что потенциально увеличивает средний чек и способствует формированию лояльности клиентов. Это превращает обычную зону посадки в фирменную, премиальную среду, улучшая общую эстетику и комфорт, стимулируя публикации в социальных сетях и распространение положительных отзывов из уст в уста. Преимущества для Yongkang Yufan многообразны. Во-первых, это обеспечивает масштабную, целенаправленную демонстрацию продукции ключевой демографической группе без необходимости создания отдельных розничных магазинов. Во-вторых, это становится идеальной возможностью «попробовать перед покупкой». Прочность и комфорт — ключевые аргументы при продаже уличной мебели, и нет лучшего способа доказать эти качества, чем повседневное использование в коммерческих условиях. Каждая кофейня превращается в живой шоурум. Чтобы связать опыт использования с совершением покупки, Yongkang Yufan будет наносить на продукцию бирки с QR-кодами, позволяющими заинтересованным клиентам отсканировать код и приобрести товар напрямую через платформы электронной коммерции или найти ближайшие торговые точки, создавая бесшовный путь от знакомства с продуктом до его покупки.
Анализ рынка: Использование бум-рынка товаров для активного отдыха в АСЕАН
Аналитики отрасли считают это хитрым шагом. Спрос на товары для отдыха и активного образа жизни во Вьетнаме и более широком регионе АСЕАН стремительно растёт. Этот рост обусловлен ростом среднего класса, проявляющего повышенный интерес к внутреннему туризму, отдыху поблизости от дома и занятиям на открытом воздухе. Однако традиционные магазины товаров для активного отдыха пока продолжают наращивать своё присутствие. Партнёрство с повсеместно распространёнными сетями кофеен, которых насчитывается тысячи по всему Вьетнаму, позволяет компании Yongkang Yufan эффективно обходить узкие места в дистрибуции и напрямую выводить свою продукцию на пути миллионов потенциальных новых клиентов. Г-жа Нгуен Тхи Лан, аналитик розничной торговли из Ханоя, прокомментировала: «Стратегия компании Yongkang Yufan поразительно дальновидна. Они продают не просто товары; они продают стремление к определённому образу жизни. Связывая свой бренд с популярной и современной культурой кафе, они позиционируют себя как актуальный и желанный выбор для молодых городских потребителей. Такой контекстный маркетинг создаёт стоимость бренда гораздо быстрее, чем традиционная реклама. При успехе эта модель может стать образцом для других брендов, желающих выйти на чувствительные к цене и ориентированные на опыт рынки Юго-Восточной Азии». Дорога вперёд: модель для регионального расширения Первоначальный запуск сосредоточится на крупных городских центрах, с планами быстрого расширения на города второго эшелона. Успех этого начинания во Вьетнаме призван стать образцом для расширения Yongkang Yufan на другие ключевые рынки АСЕАН, включая Таиланд, Индонезию и Филиппины, где наблюдаются схожие социальные и потребительские тенденции. Это партнёрство с вьетнамскими сетями кофеен — не просто сделка по дистрибуции; это заявление о намерениях. Оно демонстрирует приверженность Yongkang Yufan инновационным, ориентированным на потребителя стратегиям выхода на рынок. Встраивая свою продукцию в повседневные социальные ритуалы вьетнамских потребителей, компания строит не просто дистрибуционную сеть — она формирует лояльность к бренду и занимает центральное место в меняющемся ландшафте досуга региона.
EN
