HO CHI MINH BY, Vietnam – 17. mai 2025 – I en strategisk satsning som kombinerer livsstils-markedsføring med aggressiv markedsinntrenging, har Yongkang Yufan Leisure Products Manufacture Co., Ltd., en ledende kinesisk produsent av camping- og utendørsutstyr, kunngjort en betydelig utvidelse av sitt distribusjonsnett i Vietnam. Selskapet inngår strategiske samarbeid med flere av landets mest fremtredende kaffekjeder, et gjennombrudd som ble fremhevet under deres vellykkede deltagelse på en nylig handelsmesse i Ho Chi Minh-by. Dette innovative samarbeidet styrker betydelig Yongkang Yufans posisjon i det raskt voksende ASEAN-markedet og signaliserer et skifte i hvordan utendørsmerker knytter kontakt med forbrukere. Kjerneelementet i disse samarbeidene vil være Yongkang Yufans utvalg av utemøbler –inkludert holdbare campingstoler, lette brettbarbord og allsidige bærbare tilbehør–som integreres sømløst i de store utendørs seteområdene til kaffekjeder over hele Vietnam, fra Hanois travle gater til Saigons livlige bakgater. Dette samarbeidet går utover tradisjonell butikkhandel og representerer en sofistikert tilnærming til opplevelsesmarkedsføring. Det lar by- og forstadsforbrukere på en naturlig måte interagere med og teste bedriftens produkter i avslappede, sosiale omgivelser de allerede kjenner og liker, og transformerer effektivt en kaffepause til en dyptgående produktframvisning.
Fra Guangzhou til Ho Chi Minh-byen: Et strategisk vendepunkt
Denne kunngjøringen kommer kort tid etter at Yongkang Yufan hadde en betydelig tilstedeværelse på Canton Fair i Guangzhou, hvor selskapet opplevde sterk interesse fra globale kjøpere, inkludert fra ASEAN-land. Imidlertid viser initiativet i Vietnam en strategisk utvikling fra bredbasert eksport til målrettet, lokal markedsutvikling. ASEAN-regionen, med sin unge befolkning, økende forbruksinntekter og voksende kafékultur, representerer et fruktbart marked for livsstilsmerker. Spesielt er Vietnam et fremtredende marked. Landets økonomi er i kraftig vekst, og en levende kaffekultur er dypt forankret i det sosiale vevet, noe som gjør det til et ideelt område for testing av denne innovative strategien. Hr. Li Wei, markedsjef i Yongkang Yufan, forklarte bakgrunnen for valget: "Vårt mål er å gjøre Yongkang Yufan til et huskehode for kvalitet i utendørs liv gjennom hele Sørøst-Asia. Vi har innsett at for å nå dette målet, må vi møte forbrukerne der de er. I Vietnam lever folk livet sitt utendørs – i kaféhager, på fortus og i offentlige parker. Ved å samarbeide med ledende kaffekjeder kan vi integrere produktene våre direkte inn i denne livsstilen. Når en kunde nyter en deilig iskaffe mens han eller hun sitter behagelig i en av våre ergonomiske leirstoler, er de ikke bare tilskuere; de opplever hovedfordelen med merket vårt på første hånd. Denne konkrete opplevelsen er langt mer kraftfull enn noen reklame."
Et symbiotisk partnerskap: Heve kafeopplevelsen
Sammenligningene er utformet for å være gjensidig fordelskapende. For kaffekjedene tilbyr denne samarbeidsformen en direkte mulighet til å heve kundenes opplevelse. Ved å utstyre sine utendørsområder med høykvalitets, stilfulle og komfortable møbler fra Yongkang Yufan, kan de skille seg ut i en svært konkurransepreget marked. En café med solid, attraktiv og behagelig seteinnretning har større sjanse til å tiltrekke seg kunder som ønsker å bli værende, noe som potensielt øker ordreverdier og fremmer kundeloyalitet. Det transformerer et vanlig sitteområde til et merketegn, premium miljø som forbedrer det totale estetiske inntrykket og komforten, og som oppmuntrer til deling på sosiale medier og munn-til-munn-markedsføring. For Yongkang Yufan er fordelene mangfoldige. For det første gir det omfattende, målrettet produktsynlighet til en viktig målgruppe uten de kostnadene som følger med å etablere egne butikker. For det andre fungerer det som den ultimate «prøv før du kjøper»-utstilling. Holdbarhet og komfort er nøkkelpunkter for utemøbler, og hva kan være bedre måte å bevise disse egenskapene enn gjennom daglig bruk i et kommersielt miljø? Hver kaffebod blir til en levende showrom. For å knytte opplevelsen sammen med et salgstransaksjon, vil Yongkang Yufan implementere QR-kode-etiketter på produktene, slik at interesserte kunder kan skanne og kjøpe varene direkte via e-handelsplattformer eller finne butikker i nærheten, og dermed skape en sømløs vei fra oppdagelse til kjøp.
Markedsanalyse: Å utnytte oppblomstringen i utendørsmarkedet i ASEAN
Industrianalytikere ser dette som et smart grep. Etterspørselen etter utendørs- og fritidsprodukter i Vietnam og den større ASEAN-regionen øker raskt. Denne veksten drives av en voksende middelklasse med økt interesse for innenlands reising, staycations og utendørs fritidsaktiviteter. Tradisjonelle utendørs-spesialforretninger er imidlertid fremdeles i utvikling når det gjelder rekkevidde. Ved å samarbeide med de allstedsnærværende kaffekjedene, som er tusenvis over hele Vietnam, omgår Yongkang Yufan effektivt distribusjonsflaskehalser og plasserer produktene sine direkte foran millioner av potensielle nye kunder. Frøken Nguyen Thi Lan, en detaljhandelsanalytiker basert i Hanoi, kommenterte: «Yongkang Yufans strategi er bemerkelsesverdig skarp. De selger ikke bare produkter; de selger et livsstilideal. Ved å knytte sitt merke til den populære og moderne kafékulturen, posisjonerer de seg selv som et relevant og attraktivt valg for unge, bynære forbrukere. Denne typen kontekstuell markedsføring bygger opp merkevareverdi mye raskere enn konvensjonell reklame. Hvis denne modellen lykkes, kan den bli en blåtrykk for andre merker som ønsker å etablere seg i prisfølsomme og opplevelsesdrevne markeder i Sørøst-Asia.» Veien videre: En modell for regional ekspansjon Den første utrullingen vil fokusere på store bysentre, med planer om rask ekspansjon til mindre byer. Suksessen med dette samarbeidet i Vietnam er ment å fungere som en blåtrykk for Yongkang Yufans ekspansjon til andre nøkkelmarkeder i ASEAN, inkludert Thailand, Indonesia og Filippinene, der lignende sosiale og forbrukertrender er synlige. Dette partnerskapet med vietnamesiske kaffekjeder er mer enn en distribusjonsavtale; det er et uttrykk for intensjon. Det viser Yongkang Yufans engasjement for innovative, forbrukerfokuserte markedsinntrengningsstrategier. Ved å integrere produktene sine i de daglige sosiale ritualene til vietnamesiske forbrukere, bygger selskapet ikke bare et distribusjonsnettverk – det dyrker merkevarmtrohet og posisjonerer seg selv i sentrum av regionens utviklende fritidslandskap.
EN
